杜晓梦
- 作品数：9 被引量：51H指数：2
- 供职机构：北京大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理自动化与计算机技术社会学更多>>
- 网络强迫性购买倾向的影响机制及应对措施研究被引量：27
- 2014年
- 本文旨在研究网络强迫性购买倾向的内外部形成机制及应对措施。强迫性购买一直是深受营销学界关注的一个重要领域,然而国内外研究对网络环境下强迫性购买现象的讨论是非常有限的。本研究将强迫性购买的研究变量与网络情境的独特因素相融合,运用结构方程模型的方法,对引起网络强迫性购买倾向的内外部因素及其影响机制进行了全面考察。结果显示,这些外部因素和内部因素通过不同的中介变量提升网络强迫性购买倾向。同时,内部因素的作用比外部因素的作用更强。最后,本文针对如何控制网络强迫性购买倾向给出了建议。
- 赵占波杜晓梦陈凯
- 关键词：促销负面情绪
- 以分布式建模平台为核心的可视化大数据操作系统的研发与应用
- 王汉生苏萌刘译璟刘国栋杜晓梦苏海波黄永卿张鹏雷银李罡
- 研究目的： 该项目属于大数据技术领域，立足国家自主可控战略需求，针对包括政府在内的各行业在面对海量多元异构数据缺少足够的技术能力和经验进行复杂的大数据处理及支撑多元化应用等挑战性问题，以大数据技术理论标准和大数据建模理论...
- 关键词：
- 关键词：可视化全流程管理
- 归类属性对于消费者品牌延伸评价的影响
- 本研究考察了消费者的归类属性(宽归类属性和窄归类属性)对于消费者感知的母品牌与延伸产品匹配程度以及品牌延伸评价的影响。结果显示：1)具有不同归类属性的消费者在评价母品牌与延伸产品的匹配程度时，存在个体归类差异和极端化的双...
- 吴川杜晓梦张黎
- 关键词：品牌延伸消费者感知
- 文献传递
- 网购情境对消费者网络强迫性购买倾向的影响机制研究
- 强迫性购买行为一直是国际学术界研究的重点领域,近年来随着互联网的兴起与普及,网络强迫性购买也逐渐成为心理学和营销学界共同关注的问题.本研究从网购情境吸引力和促销程度两个因素出发,探讨网购情境因素对消费者网络强迫性购买倾向...
- 赵占波杜晓梦黄晨
- 关键词：电子商务自我控制
- 文献传递
- 附加目标对手段偏好度评价影响的研究
- 本文研究了在目标系统理论中,增加一个附加目标对原有手段偏好度评价的影响。文章从附加目标与原有手段和原有目标在实用性／享乐性特性的异同角度出发,论述了两种情况下,附加目标对原有手段偏好度评价的不同影响,并通过两个实验探究了...
- 杜晓梦
- 疫情对视频观看和分享的影响:食品健康性的调节作用
- 2023年
- 新冠疫情给人们带来巨大的健康威胁,在健康威胁下,消费者使用新媒体的行为成为重大公共安全事件中营销科技应用研究领域的重要课题。针对传染病疫情带来的健康威胁如何影响线上娱乐消费行为这一问题,基于环境刺激下情绪管理理论视角,以饮食类视频为例,在2022年4月至6月疫情期间,采集中国近10万个视频和近3亿条媒体舆情数据,研究新冠疫情引起的视频观看和分享行为变化,以及疫情引发舆情的中介作用和视频内容所含食品健康性的调节效应,采用面板数据分析和自然实验方法验证因果关系和内在机理。研究结果表明,疫情对消费者视频播放和分享都有积极影响,疫情相关舆情在上述影响中起部分中介作用。在疫情期间,相对于健康食品视频,人们更倾向于观看非健康食品视频;相对于非健康食品视频,人们更倾向于与他人分享健康食品视频。相对于健康食品视频,疫情导致的积极舆情和消极舆情都更能增加非健康食品视频的播放量;相对于非健康食品视频,疫情导致的积极舆情更能增加健康食品视频的分享。自然实验表明,疫情和相关舆情显著影响用户的情绪、视频观看意愿以及对健康和非健康食品视频的选择。研究结果有助于认识健康威胁对视频用户行为的影响,确认了用户以缓解个体应对威胁的情绪反应为目的引发观看和分享视频的行为,同时发现了用户在健康威胁下食品类视频播放和分享行为的不同表现。这些发现有助于视频制作者在面对健康威胁时根据自身需求采取不同应对措施,同时对管理部门和媒体平台利用营销科技应对公共安全重大事件具有重要启示。
- 邹鹏霍迪杜晓梦姜明辉
- 关键词：舆情
- 人工智能助力金融个性化营销被引量：1
- 2018年
- 在大数据、区块链、人工智能等新一代技术的推动下,金融领域的科技应用有了较快的发展。无论是人脸识别、自动化信审、大数据风控还是智能投顾,我们看到越来越多的人工智能与金融场景的结合,促进了金融行业的业务拓展和效率提升。在大数据和人工智能时代,技术可以帮助金融机构极大地改善和优化营销的流程,用更低的成本完成更精准的营销。
- 杜晓梦杜晓梦
- 关键词：人工智能金融行业个性化营销人工智能技术
- 调节聚焦对品牌延伸的影响：母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用被引量：21
- 2012年
- 品牌延伸已经成为企业推出新产品的主要策略之一,成功的品牌延伸可以帮助企业利用品牌这一无形资产,提高企业的绩效。本文首先回顾了品牌延伸的经典研究范式:从母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配两个角度来研究品牌延伸评价,随后再从消费者个体属性视角来拓展此研究范式。在评价品牌延伸时,不同调节聚焦属性的消费者对于母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配程度两个因素的相对重要性的判断存在差异:趋进型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌与延伸产品之间的匹配;规避型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌质量。在发现了调节聚焦对品牌延伸评价的影响后,本研究进一步揭示了母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配的类型对上述影响的调节作用。
- 吴川张黎郑毓煌杜晓梦
- 关键词：品牌延伸
