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归类属性对于消费者品牌延伸评价的影响: 本研究考察了消费者的归类属性(宽归类属性和窄归类属性)对于消费者感知的母品牌与延伸产品匹配程度以及品牌延伸评价的影响。结果显示：1)具有不同归类属性的消费者在评价母品牌与延伸产品的匹配程度时，存在个体归类差异和极端化的双...; 吴川杜晓梦张黎; 关键词：品牌延伸消费者感知; 文献传递

调节聚焦对品牌延伸的影响：母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用被引量：21: 2012年; 品牌延伸已经成为企业推出新产品的主要策略之一,成功的品牌延伸可以帮助企业利用品牌这一无形资产,提高企业的绩效。本文首先回顾了品牌延伸的经典研究范式:从母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配两个角度来研究品牌延伸评价,随后再从消费者个体属性视角来拓展此研究范式。在评价品牌延伸时,不同调节聚焦属性的消费者对于母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配程度两个因素的相对重要性的判断存在差异:趋进型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌与延伸产品之间的匹配;规避型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌质量。在发现了调节聚焦对品牌延伸评价的影响后,本研究进一步揭示了母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配的类型对上述影响的调节作用。; 吴川张黎郑毓煌杜晓梦; 关键词：品牌延伸

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吴川