张巧丽
- 作品数：5 被引量：31H指数：3
- 供职机构：湖北大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 浅议埋伏营销的由来及形式被引量：3
- 2005年
- 王圆圆袁泽沛张巧丽
- 关键词：营销体育赞助可口可乐IBM组织者
- 浅议埋伏营销的由来及形式被引量：2
- 2005年
- 20世纪90年代以来,体育赞助产业得到了快速的发展,企业之间也出现了一些新的竞争方式。埋伏营销是体育赞助营销发展的必然结果,是一种对赞助商利益侵害的合法方式。竞争企业可以以包围式、模仿式、拦截式等六种形式进行埋伏营销。对竞争企业可能进行的埋伏营销形式进行研究,有助于我国企业在进行赞助时减少损失。
- 王圆圆袁泽沛张巧丽
- 关键词：埋伏营销体育赞助
- 开展体验营销的八种途径被引量：7
- 2005年
- 在我们购买物品时，如果不能当场试用一下其效果，如电脑的性能、手机的效果，我们也许会对其质量产生怀疑，这说明了“体验”对消费者购买决策产生的影响之大。市场营销学家菲利普·科特勒曾把人的消费分成三个阶段，即量的消费阶段(处于供不应求的市场环境)：质的消费阶段(处于供应较宽松的市场环境)：情感消费阶段(处于供全面大于求的市场环境)。农业社会，人们追求的是温饱的基本满足，在工业社会，生活水准由物质产品的数量来衡量，而在后工业社会，人们更加关注生活的质量，关心自己在心理上和精神上获得的满足程度，而体验可以说正是代表这种满足的载体。消费者正在进入小康社会，不再以温饱为目的，而是追求时尚、
- 张巧丽严学军王圆圆
- 关键词：体验营销后工业社会供不应求农业社会菲利普温饱
- 管理时尚传播过程研究被引量：17
- 2005年
- 管理时尚指短时间内大家普遍认为处于管理学发展前沿的某种管理技巧,它们具有操作性强、以偏概全等特点。管理者、企业员工、消费者、社会大众、社会团体以及合作伙伴共同导致了企业对管理时尚的强烈需求,管理权威、商业学校、咨询公司与大众媒体针对这种需求提供了大量的管理时尚,供给与需求形成了管理时尚市场。管理时尚在不同类型的企业内经历了不同的应用阶段。将它们的国内外传播综合考虑,其生命周期曲线将呈现出一种雁形模式。最后,管理时尚的许多特点在输出国与输入国将会表现出巨大差异。
- 王圆圆袁泽沛张巧丽
- 关键词：管理时尚生命周期
- 客户内部化的机理研究被引量：2
- 2005年
- 客户内部化是指企业以不同的方式、角度和程度将客户吸收到企业内部的过程,是企业实行关系营销的一种有效手段。与客户内部化相关的理论包括:客户忠诚的决定因素、科特勒的六阶段营销理论、客户认知空间理论和交易费用理论。综合这些理论可以得到客户内部化的流程分析图。对客户内部化适用条件的准确判断是进行客户内部化的前提。
- 刘川王圆圆张巧丽
- 关键词：客户内部化关系营销交易费用
