韩晴
- 作品数：5 被引量：65H指数：2
- 供职机构：天津大学管理与经济学部更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 网上商店产品展示研究综述——基于对SOR模型的拓展被引量：5
- 2016年
- 网上商店的产品展示是消费者进行网购时获得产品信息的重要来源,也将对后续的消费者感知和最终的消费者行为反馈产生显著影响。通过文献回顾,梳理网上商店产品展示的实现方法、对消费者行为产生影响的重要因素以及各影响因素包含的变量,并通过对传统SOR模型的拓展,建立网上商店产品展示对消费者的影响机理的理论模型,为今后的研究提供理论框架,并对未来可能的研究方向进行评述。
- 郑春东胡慧莹韩晴
- 关键词：消费者体验消费者情绪消费者感知消费者行为
- “认知唤醒”对契合度作用于品牌延伸评价的影响研究
- 2015年
- 基于营销策略传递的信息会通过作用于感知契合度而影响消费者品牌延伸评价这一直观现象,以"获取——诊断"两阶段模型中的"可获取性"为切入点,借鉴心理学中的"认知"概念,研究消费者将契合度信息作为延伸评价依据的心理过程。选取"产品使用环境"和"产品资源"两个契合度维度,对"可获取性"和"外部信息"引起的"认知唤醒"的影响进行了实证研究。研究结果表明,相对于延伸产品信息提示,品牌信息的提示更有利于认知唤醒,从而促进契合度维度对延伸评价的作用,且认知唤醒存在一定程度的边际效益递减规律。据此,为品牌延伸产品营销策略的制定提供了指导建议。
- 郑春东胡慧莹亓海鑫韩晴
- 关键词：品牌延伸营销策略
- 网络水军言论如何左右你的购买意愿被引量：60
- 2015年
- 为了考察网络水军言论对消费者购买意愿的影响机理,在借鉴网络口碑及在线评论相关研究基础上,本文将网络水军的言论属性分为言论数量、言论质量、文本相似度以及时间集中程度四个维度,并结合消费者对网络水军言论的感知有用性、感知专业性以及感知风险建立消费者购买意愿的影响模型。实证结果表明,网络水军言论的确会对消费者的购买意愿产生显著影响,并且正面的网络水军言论与负面的网络水军言论影响机理不同,即在不同情感倾向的言论环境中,消费者对网络水军言论的各个属性感知程度不同,进而影响了其购买意愿。
- 郑春东韩晴王寒
- 关键词：网络水军网络口碑消费者感知购买意愿
- 网购消费者的信息搜索模式研究--基于网络口碑
- 从网络口碑角度出发,研究了网购消费者的信息搜索模式,并深入探讨了负面在线评论和评论信息过载对消费者购买决策的影响.通过实证研究表明,负面在线评论的质量、数量、时间关联性与时效性都是消费者进行网络信息搜索时的线索性属性,其...
- 韩晴胡慧莹
- 关键词：网络购物消费者信息搜索购买意愿
- 文献传递
