亓海鑫
- 作品数：4 被引量：3H指数：1
- 供职机构：天津大学管理与经济学部更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 商业银行混业经营的消费者评价研究——基于服务品牌延伸的视角被引量：3
- 2013年
- 本文从服务品牌延伸的视角研究了商业银行混业经营业务延伸的消费者评价问题,并进行了实证研究。研究结果表明,商业银行的母品牌质量、银行业务与新延伸业务之间的感知契合度(替代性、互补性、转移性)对消费者的延伸业务评价都具有显著的正向影响,其中母品牌质量的作用尤为突出。因此,率先通过品牌延伸方式进行混业经营的应该是母品牌感知质量较强的商业银行,另外商业银行在进行金融混业时应率先延伸到与银行业务感知契合度较高的新业务。
- 郑春东亓海鑫王寒
- 关键词：商业银行混业经营
- “认知唤醒”对契合度作用于品牌延伸评价的影响研究
- 2015年
- 基于营销策略传递的信息会通过作用于感知契合度而影响消费者品牌延伸评价这一直观现象,以"获取——诊断"两阶段模型中的"可获取性"为切入点,借鉴心理学中的"认知"概念,研究消费者将契合度信息作为延伸评价依据的心理过程。选取"产品使用环境"和"产品资源"两个契合度维度,对"可获取性"和"外部信息"引起的"认知唤醒"的影响进行了实证研究。研究结果表明,相对于延伸产品信息提示,品牌信息的提示更有利于认知唤醒,从而促进契合度维度对延伸评价的作用,且认知唤醒存在一定程度的边际效益递减规律。据此,为品牌延伸产品营销策略的制定提供了指导建议。
- 郑春东胡慧莹亓海鑫韩晴
- 关键词：品牌延伸营销策略
- 基于“认知唤醒”的品牌延伸产品营销策略研究
- 品牌延伸作为企业推出新产品的一种常用且有效的营销模式与策略,在过去不同时代的经济发展中都起到了重要作用,进入新世纪品牌延伸的角色将依然不容忽视。品牌延伸产品的引入往往也需要一定的营销策略支持,目前为止品牌延伸产品营销策略...
- 亓海鑫
- 关键词：企业管理品牌延伸营销策略
- 文献传递
