王新刚
- 作品数：56 被引量：191H指数：7
- 供职机构：中南财经政法大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理政治法律语言文字文化科学更多>>
- 自己人＆外人:谁应捐赠的更多?消费者对国内外品牌慈善捐赠期望对比研究
- 以消费者对国内外品牌慈善捐赠期望对比研究为主线,从品牌来源国、品牌关系规范和捐赠行为方式三个方面展开讨论。通过三个实验的研究,在消费者视国内/外品牌为内/外团体成员的基础上,发现与国内/外品牌相比,交易/共享关系规范下的...
- 王新刚周元元周南
- 关键词：交易关系
- 文献传递
- 消费者对品牌慈善地域不一致行为的负面评价及其扭转机制被引量：7
- 2016年
- 本文立足本土文化,探讨消费者对全国品牌和地方品牌跨地域慈善行为的评价。通过实验研究,检验了品牌与慈善行为的地域不一致信息,将对消费者产生负面的品牌评价。原因一方面在于:不一致信息会让消费者产生伪善感知;另一方面在于:消费者会对(跨)地域性慈善行为产生"(道义)情义"感知。具体而言,消费者对全国(地方)品牌(跨)地域性慈善行为会产生"(伪道义)伪情义"感知。但在社会危机情境下(如自然灾害)该结论将被扭转。
- 童泽林王新刚李丹妮周玲周南
- 关键词：慈善
- 管理创新:扎根本土文化,“大”处着手助推民族复兴
- 2022年
- 管理创新助推民族复兴,一方面需要从文化传承中寻找智慧,另一方面要瞄准管理当中的“大”问题。实现超越时空的大传承要依靠“气脉相通”的思想。针对“大”问题,依托本土文化,开展管理理论和实践方面的创新,助推民族复兴。实现中华民族伟大复兴是近代以来中华民族最伟大的梦想。那么,如何实现中华民族的复兴呢?有不少人分别从文化创新、制度创新、科技创新等宏观层面做了有益的思考和讨论,但较少有人关注微观层面管理创新的作用。
- 王新刚李祖兰
- 关键词：文化传承民族复兴本土文化扎根本土助推
- 品牌摆架子行为对消费者购买意愿的影响被引量：6
- 2018年
- 与人际关系中的摆架子行为类似,部分品牌在与顾客互动过程中也表现出摆架子的行为特征。品牌是否都适合有摆架子行为?不同价值定位的品牌摆架子行为如何影响消费者认知?进而如何影响其购买意愿?基于这一假设,本文以实验方法对上述假设予以验证。与功能(象征)价值品牌相比,消费者更倾向于认为象征(功能)价值品牌与摆(没)架子的行为架构更加匹配。象征价值品牌摆架子会对消费者产生远且具吸引力的印象感知,无论消费者自我与品牌个性是否一致,都将加强消费者购买意愿。而功能价值品牌没架子,会对消费者产生近且具吸引力的印象感知;若消费者自我与品牌个性越倾向于一致,则越能够加强消费者购买意愿。结论整合了以往研究,并明确不同价值定位的品牌,应该选择怎样的系统行为架构。
- 王新刚张琴
- 关键词：购买意愿
- 假洋品牌概念界定及其存在影响因素的扎根研究被引量：4
- 2019年
- 以往对品牌来源国的研究多侧重于"术"(趋利避害的策略)的层面,而较少从"道"(来龙去脉的根本)的视角分析。基于此,围绕假洋品牌概念界定及其存在影响因素这一核心问题,采用扎根理论的方法展开探究。结合内部任务环境和外部制度环境,归纳出假洋品牌的存在受经济绩效、制度绩效、道德形象和文化认知四个维度的影响。研究发现,经济绩效对应实用层面的判断;制度绩效、道德形象及文化认知,分别从规制、规范和认知三个方面对应制度层面的判断。本研究结论不仅对品牌来源国相关理论做出了有益补充,还对国家品牌战略和高质量发展的落实执行提供了重要参考和指导。
- 王新刚龚宇聂燕
- 关键词：经济绩效制度绩效道德形象文化认知
- 危机情境下投机优惠抢购行为扎根研究——经济理性引发社会失范(以天猫平台果小云事件为例)
- 2022年
- 本文围绕品牌危机情境下的投机优惠抢购行为,对经济理性引发社会失范展开研究。以天猫平台果小云事件为例,采用扎根理论方法,通过对5家以上网站上的413个帖子和9195条评论的整理和分析,结合社会规范理论,归纳出人们在追逐经济利益时的理性行为所引发的社会失范主要体现在内控和外控两个方面。研究发现:内控失范主要包括人性道德层面的失范和企业伦理层面的失范;外控失范主要包括行业规则层面的失范和法律制度层面的失范。当经济理性趋利行为冲破社会规范时,人们的思维开始由规范角度转移到规律角度,认为宏观层面的因果规律将会对自己产生一定程度的约束和限制。研究结论不仅能对品牌危机及其治理的相关理论做有益补充,还能为危机背景下投机优惠抢购行为的宏观治理提供全面、系统的指导意见。
- 王新刚李秀秀王璐璐
- 关键词：经济理性社会失范
- 企业家社会责任道德发展观:基于本土文化的解读被引量：4
- 2011年
- 从中国传统文化入手,文章对企业家社会责任问题所存在的争议进行了解读,探讨了富贵与社会责任道德价值间的冲突和相容,分析了能力与社会责任道德间的权衡。在费孝通差序格局理论和营销范式理论发展的基础上,提出企业家社会责任道德发展观念实质上是企业家"个己"向上发展"己化"的过程,最终构建了企业家社会责任道德发展的思路和框架。
- 黄静王新刚童泽林
- 关键词：企业家社会责任富贵利他
- 基于"研究过程还原"的市场营销调研课程实验教学设计被引量：1
- 2015年
- 本文基于"研究过程还原"对市场营销调研课程实验教学进行设计。采用文献检索、问卷调查、深度访谈等方法,针对学生和授课教师两个群体进行调查分析。研究发现:大多数学生对该课程框架体系记忆模糊、所掌握并操作的研究方法甚少、发表论文者不多;而大多数老师也从问题、文献、方法、数据分析等方面,指出目前该课程的局限,并赞同"研究过程还原的提法。研究结论将不仅对学生理解和掌握各种研究方法有帮助,而且也有利于提高教师的科研能力和水平。
- 王新刚毛雨歆胡瑞芳
- 关键词：市场营销调研课程教学设计问卷调查
- 外群体威胁是如何影响品牌转换意愿的?——我们感的中介和品牌族性的边界检验
- 2023年
- 本土品牌国际化进程中的危机应对正逐渐成为越来越受关注的重要议题。然而,以往研究侧重自然灾害、恶意竞争和媒体不实报道等外因所造成的“危”,却较少关注外因当中外群体威胁(他国政府对本土品牌的制裁)所引发的“机”。鉴于此,本文通过混合研究方法(扎根理论、二手数据、实验设计和问卷调查法)研究发现:当本土品牌面临外群体高(vs.低)威胁时,本土消费者表现出更强的由外到内的品牌转换意愿,“我们感”起显著的中介作用。但这一效应仅对高族性品牌成立,对低族性品牌来说,外群体高(vs.低)威胁对品牌转换意愿的影响并无显著差异。本文率先引入外群体威胁作为品牌危机外部来源,提出了消费者与品牌间的宏观联想“我们感”这一新的解释视角,结合中国情境归纳界定了品牌族性的构成维度,并检验了其边界作用。研究结论为企业如何应对外群体威胁,促进本土消费者品牌转换意愿提供了新的诠释和指导。
- 王新刚王璐璐龚宇周南
- 大数据营销：追踪到行为，却抓不住心
- 2017年
- 曾几何时，大数据和大数据营销风靡全球，大数据的火爆，带动了国内外学术界、企业界和政府的热情，各类相关研究机构如雨后春笋般涌现。有人说大数据的热潮触发了一场思想启蒙运动，使得“大数据是资产，不是包袱”、“要拿数据说话”等观念逐步深入人心，
- 王新刚
- 关键词：数据营销思想启蒙运动学术界企业界
