中国传媒大学商务品牌战略研究所
- 作品数：78 被引量：56H指数：4
- 相关作者：陈宗楠陈珊珊陈露尚莉杨波伟更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学历史地理政治法律更多>>
- 解码SNS营销被引量：1
- 2010年
- 如果说新浪微博是2009年岁末2010年年初互联网世界最火爆的事件．那么博主后宫优雅可谓是这一火爆事件最突出的表征。凭借大量美女图片、无休止的炫富和明星八卦，这一从注册到停博不过两月的微博明星硬是引来了包括潘石屹、黄健翔、宁财神等名人在内的无数网民的围观．每篇微博招来数千评论、转发。粉丝数量多达5万之上，不少传统媒体的跟风报道，更是将优雅女的知名度在短时间内推上了一个新高度。
- 本刊编辑部
- 关键词：广告主营销传统媒体互联网
- 超越植入——品牌内容营销发展趋势前瞻——没落的不是传统，改变的是人心——从植入式广告到品牌内容营销
- 2010年
- 随着各种信息媒体的出现，媒体下的传统广告效果开始不断受到质疑，消费者的注意力也成为一种非常稀缺性的资源。广告主、广告公司、媒体，媒体内容制作商等各方面正在努力去探索更加多元、程式更加丰富的品牌时期创作方式。以植入广告为代表的品牌内容营销正是在这种背景之下，成为品牌信息创作的重要手段。但是我们也注意到，由于这是一种新生事物，
- 关键词：品牌信息植入式广告媒体内容营销没落
- 《金陵十三钗》“饥饿营销”VS《龙门飞甲》“整合营销”被引量：4
- 2012年
- 2011年12月11日、12日，《金陵十三钗》和《龙门飞甲》分别在北京举行了首映庆典，两部影片持续已久的营销战被外界戏称为又一部极具观赏性的电影——“龙门十三钗”。作为两部未播先热的影片，它们的营销手段完全不同。本文将对此作简要分析。
- 陈露
- 关键词：整合营销金陵营销手段
- 食品企业如何重塑形象?
- 2009年
- 温家宝总理在夏季达沃斯论坛上的讲话中指出:"信心比黄金和货币还要贵重。"倘若失去消费者的信任,品牌也就失去存在价值。
- 吕艳丹
- 关键词：达沃斯论坛危机公关雀巢乳业市场特仑苏品牌重塑
- 吉利的“沃尔沃难题”
- 2010年
- 吉利完成收购沃尔沃之后,应尽量展现保持沃尔沃独立运营的决心,尽可能为沃尔沃在中国市场开发高端用户。如果吉利欲借沃尔沃提升自身的品牌形象,也不必大张旗鼓,只要能覆盖到自己的消费者、闷声发大财就好。
- 孔清溪
- 关键词：沃尔沃品牌形象消费者
- 从公共文化空间的建构浅议企业家文化责任
- 一、公共文化空间渊源及在国内的现状在谈公共文化空间之前,不可避免地要说到"公共领域",尽管两者有着差别。众所周知,针对"公共领域",德国当代大学者尤尔根·哈贝马斯(J(u|")rgen Habermas)①进行过深入研究...
- 刘庆
- 文献传递
- 金融业:品牌在路上
- 2012年
- 中国金融业经过长期的实践与沉浮，另一个关键词逐渐浮出水面——品牌。无论面对全球化还是金融危机、竞争亦或信任，“品牌”成为中国金融企业在夹缝中突围的利器。
- 孔清溪李若曦
- 关键词：中国金融业金融危机关键词
- 农夫山泉寻源活动,做秀不如放权
- 2009年
- 哈佛大学教授戴维·温博格有言:开放,交出控制权,你将重获信任。农夫山泉的此次寻源活动看似透明,也与消费者建立了对话关系,但并没有交出控制权,能否重获信任便值得存疑。
- 孔清溪
- 关键词：农夫山泉放权大学教授控制权消费者信任
- 《失恋33天》借势“光棍节”的营销术被引量：4
- 2011年
- 南滕华涛导演，文章、白百何领衔主演的“治愈系”爱情电影《失恋33天》于11月8日公映，截止至11月15日，影片总票房已突破两亿，在“世纪光棍节”单日票房更是超过4000万。人们不禁要问，影片采取了怎样的推广策略从而取得如此傲人的成绩？
- 孔清溪陈露
- 关键词：光棍失恋营销术爱情电影
- 网络品牌营销应用模式全解
- 2007年
- 随着网络技术和消费者信息接触行为的发展，“窄告”，“富媒体”等越来越多的营销传播形式出现在互联网中。
但是不论企业网络品牌营销的表面花式如何之多、变化如何之快，归结到营销的基本模式上，都是万变不离其宗的。例如，网络电子邮件的营销可以追朔到病毒式营销和数据库营销的两种模式的结合作用而产生效果；
- 关键词：品牌营销数据库营销病毒式营销企业网络电子邮件
