刘伟
- 作品数：33 被引量：169H指数：8
- 供职机构：西北大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教历史地理更多>>
- “内容+交易”平台型企业商业模式的构建及其演化机制——基于马蜂窝的案例研究被引量：3
- 2020年
- 互联网科技改变了传统的商业环境,涌现出大量的内容创业平台型企业,深受人们的欢迎,如抖音、知乎、马蜂窝等。平台的内容主要由用户输入产生,可以为平台带来交易和收入,由此形成了“内容+交易”的平台型企业商业模式。本研究以典型企业马蜂窝为例,探讨“内容+交易”平台型企业商业模式的构建过程及演进机制。研究发现“内容+交易”平台型企业商业模式的演进是由用户输入驱动的价值发现、价值创造和价值实现的过程。组织的吸收能力决定组织利用用户输入的质量,吸收能力对动态能力有促进作用,吸收能力和动态能力共同影响商业模式的成功实现。
- 李纯青贺艳婷刘伟
- 关键词：商业模式动态能力
- 感知产品创新性对品牌资产的影响机制研究被引量：20
- 2015年
- 品牌资产是品牌研究领域的经典话题。对于科技类企业来说,产品创新是否能影响品牌资产呢?如何影响呢?以往的研究并未给出回答。本文以联想网络模型和信号理论为基础,构建了感知产品创新性对品牌资产的作用机制模型。实证研究结果表明,感知产品创新性与品牌资产显著正相关,与品牌的创新联想显著正相关,且品牌的创新联想在感知产品创新性与品牌资产之间起部分中介作用;消费者创新性在感知产品创新性与品牌的创新联想、感知产品创新性与品牌资产以及品牌的创新联想与品牌资产之间起正向调节作用。这些发现证实了感知产品创新性对品牌资产具有显著提升作用,而且为科技类企业提升品牌资产提供了新的路径。
- 陈姝王正斌刘伟于富喜
- 关键词：品牌资产
- 网购情境下顾客心理授权对顾客契合行为的影响机制:一个有中介的调节模型
- 在网络购物的情境下,基于心理授权相关理论,探究顾客心理授权对顾客契合行为的具体影响机制.通过368份问卷调查和数据分析,研究发现:顾客心理授权对顾客契合行为具有显著正向影响,顾客满意在此过程中发挥显著的中介作用,而且控制...
- 刘伟王利彩
- 关键词：网络购物心理授权顾客满意度
- 何为死忠粉?品牌崇拜的概念和维度研究——基于网络志方法被引量：5
- 2017年
- 针对品牌的粉丝群体、敬畏感、神圣化的新现象和相关研究正在成为品牌研究学者关注的前沿课题,然而已有文献并未揭示忠实粉丝与其热衷的对象品牌之间的关系性质和特征。以苹果品牌的忠实粉丝为研究对象,论文遵循消费者文化理论范式,首先通过网络志收集网络社群中的网帖作为质性数据,然后采用崇拜性维度理论对数据进行分析和解释,从而对品牌崇拜的概念进行了探索和界定,并构建了其三维度模型,包括品牌信念、品牌崇敬感和品牌热诚。论文发现忠实粉丝与其所热衷的对象品牌之间的关系已经超越了世俗情感依恋关系,开始向精神层面上升并具有了崇拜性特征,是对消费者品牌关系理论的补充和拓展。
- 刘伟王新新杨德锋
- 关键词：品牌崇拜粉丝
- 论体验经济背景下的品牌真实性被引量：1
- 2017年
- 在体验经济到来之际,真实性成为消费者新的购买标准。真实性作为品牌身份的一个重要维度,是品牌管理者创建强势品牌的一个关键因素,是品牌地位、品牌资产以及企业声誉的核心。在论述品牌真实性的含义和积极作用的基础上,本文提出了企业提高品牌真实性的一系列策略,以期对我国企业的品牌管理有所启示。
- 刘伟张曼
- 关键词：体验经济品牌管理
- 企业家形象、消费者企业家钦佩感与消费者品牌态度被引量：10
- 2018年
- 在移动互联网背景下,企业家形象在品牌建立过程中发挥着越来越重要的作用,然而有关企业家形象对消费者品牌态度具体作用机制的研究却十分缺乏。本文基于积极心理学中的钦佩感理论视角,将企业家形象划分为能力和美德两个维度,首次引入消费者企业家钦佩感这一构念,旨在研究企业家形象对消费者品牌态度的内在情感作用机制。研究一运用网络志方法在新浪微博和百度贴吧中挖掘质性数据,发现了消费者企业家钦佩感的存在、形成原因和作用结果。研究二通过问卷调查法和有中介的调节检验发现企业家的能力和美德对消费者品牌态度具有显著正向影响;消费者企业家钦佩感在上述过程中具有部分中介作用,并且这一中介作用受到达到意愿的调节。本文不仅深化和拓展了关于企业家形象的理论研究,也为企业家如何树立自身形象来为品牌有效吸引消费者提供了策略建议。
- 刘伟纪思淼齐捧虎
- 关键词：企业家形象消费者品牌态度
- 社交媒体情境下品牌契合研究的新进展:概念测量,前因和结果
- 移动互联网情境下品牌可以借助社交媒体的互动性快速与消费者建立强有力的联系.品牌契合研究为理解社交媒体情境下的消费者品牌关系提供了新的理论视角,成为消费者品牌关系领域的又一前沿话题.在探讨“契合”这一概念的跨学科理论背景基...
- 刘伟樊晓婷
- 关键词：社交媒体市场营销
- 刷屏的原理:在线内容的病毒式分享机制被引量：12
- 2020年
- 通过社交网络发布优质在线内容以引发消费者的主动分享从而使该内容像病毒一样传播开来的营销方式被称为病毒式营销。在线内容的病毒式分享机制主要包括内容特征、心理动机、情绪反应、情境因素以及个体特征这五个方面,可以为品牌和自媒体有效提高在线内容的分享转发率提供系统的理论指导。未来研究需要进一步探索某些具体情绪的作用机制,识别出更多本土背景下的情境因素,关注病毒式营销的效果评估和心理行为后果,并采用更加多样化的研究方法。
- 刘伟刘昱彤李纯青齐捧虎
- 关键词：病毒式营销转发
- 基于人工智能的个性化推荐研究综述
- 在大数据、智能营销、移动互联网、云计算等时代背景下，语音智能推荐、人工智能产品及各在线推荐代理已经被逐渐普及。尽管学术界对传统个性化推荐的研究已经取得一定成果，但由于人工智能在营销领域的应用历史较短，对新情境下个性化推荐...
- 李妍静刘伟齐捧虎
- 关键词：人工智能个性化推荐消费者反应隐私关注
- 老字号真实性的概念、维度及特征感知——基于扎根理论的质性研究被引量：12
- 2015年
- 真实性是当代生活的重要内容,也是老字号成功的核心元素,探讨老字号真实性的内涵是老字号真实性问题研究的关键。在深度访谈的基础上,本文利用扎根理论将老字号真实性界定为消费者对老字号现客体或自我主体展示老字号原物程度的感知,它有客观真实、建构真实和自我真实等三种形式,通过阐释将老字号真实性的特征归纳为原物主导、社会情境驱动和非商业动机等三个方面。
- 徐伟王新新刘伟
- 关键词：老字号扎根理论
