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吴东来

作品数：1 被引量：3H指数：1
供职机构：武汉大学东湖分校管理学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇维度
  • 1篇文化
  • 1篇文化维度
  • 1篇文化营销
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者行为

机构

  • 1篇武汉大学东湖...

作者

  • 1篇吴炎玲
  • 1篇王梦蝶
  • 1篇赵娜
  • 1篇吴东来

传媒

  • 1篇科技和产业

年份

  • 1篇2013
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
基于文化差异的文化营销对消费者行为的影响研究被引量：3
2013年
文化潜移默化地影响着消费者购买过程中价值观的养成。如何针对文化营销中存在的差异性问题进行跨文化管理,渐臻成为企业国际化经营中亟待解决的突出问题。本文基于Hofstede文化维度视角,阐述各文化维度下不同的消费者行为特征,并运用Probit回归分析模型研究文化营销对消费者行为的影响。分析表明,各文化维度下消费者行为受文化营销不同程度地影响作用。本研究对企业文化营销中营销策略的制定和优化具有一定的管理意涵。
王梦蝶吴东来吴炎玲赵娜
关键词：文化维度文化营销消费者行为
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共1页<1>
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