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翟沁丽

作品数：1 被引量：2H指数：1
供职机构：中国电信股份有限公司更多>>
发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇视频广告
  • 1篇视频网
  • 1篇视频网站
  • 1篇企业
  • 1篇扩散
  • 1篇广告
  • 1篇分享

机构

  • 1篇武汉大学
  • 1篇中国电信股份...

作者

  • 1篇廖以臣
  • 1篇翟沁丽

传媒

  • 1篇中国地质大学...

年份

  • 1篇2015
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
内容重要还是形式重要——企业在线分享视频广告的分享扩散研究被引量：2
2015年
分享视频网站是互联网的重要应用之一,它的快速发展颠覆了传统电视媒体的信息扩散路径。一则在线分享视频广告信息能够被受众快速分享扩散,需要其本身具有分享扩散的因素——娱乐性内容呈现和形式呈现。文章将在线分享视频广告的娱乐性内容呈现分为幽默搞笑类、焦点事件类和情色影射类,将在线分享视频广告的形式呈现分为真人形式和拟人形式。选用优酷网上可口可乐公司的6条在线分享视频广告作为样本,通过实验研究证实,企业的在线分享视频广告中是否具有幽默搞笑类娱乐性内容呈现是受众是否愿意分享扩散该在线分享视频广告最为关键的因素。
廖以臣翟沁丽严思怡
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