于晓娟
- 作品数：3 被引量：35H指数：2
- 供职机构：华中科技大学管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金湖北省科技厅软科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学理学更多>>
- 考虑多次交易的双边市场网络平台定价策略研究被引量：2
- 2020年
- 以网络平台异业合作为背景,在Hotelling模型的基础上,基于双边用户都是部分多归属的假定,结合平台采取异业合作可以提高用户效用这一前提,分析了用户有多次交易行为情形下平台的定价策略.研究发现,与传统网络平台相比,异业合作网络平台会吸引更多的双边用户在其平台进行第一次交易,并对其收取更高的交易费,从而获得更大的利润.双边用户的组间网络外部性强度不同时,无论是传统平台还是采取异业合作的平台,都会对一边用户提高并对另一边用户降低收取的交易费.当用户存在多次交易行为时,由于边际递减效用规律,平台都应对老用户进行价格补贴,如果产品和服务质量不变,异业合作平台在用户进行第二次交易时获得的利润会减少,传统平台获得的利润在某些情况下却有可能增加.
- 马宁何欣然于晓娟
- 关键词：双边市场网络平台
- 基于消费者从众特性的零售平台的定价机制研究被引量：14
- 2015年
- 以B2C零售商由自营转向自营与联营混合模式为背景,基于消费者的从众特性,建立两阶段Stacklberg博弈模型,分析消费者的从众特性对零售平台自营商品与入驻商家联营商品的定价策略的影响。并深入探讨从众特性对二者定价差、销售量及佣金比例的影响。研究表明,在考虑消费者从众特性的情况下,自营与联营商品的定价都会下降,定价策略并不相同,零售平台可以通过制定合适的佣金比例有效缓解自营商品与联营商品之间的直接竞争。
- 张千帆于晓娟张亚军张榕
- 关键词：自营
- 网络平台企业合作的定价机制研究——基于多归属情形被引量：20
- 2016年
- 本研究以近期日益增长的网络平台企业间的合作为背景,在双边平台均为部分多归属的假定下,结合产业间平台企业合作会使不同平台用户的固有收益出现差异这一基本特征,建立双边用户多归属的双寡头竞争模型,分析平台企业参与合作与不合作这两种状态对企业定价的影响,并深入探讨交叉网络外部性、平台差异性及边际成本对平台企业均衡定价策略的影响。研究表明在双边用户都是多归属的情况下,无论合作平台还是非合作平台对双边用户的定价存在严格的对称关系,属于对称均衡。此外,研究也证明交叉网络外部性、平台差异性及边际成本对合作平台与非合作平台产生的影响存在差异。
- 张千帆于晓娟张亚军
- 关键词：双边市场HOTELLING模型
