冉茂刚
- 作品数：5 被引量：69H指数：4
- 供职机构：华侨大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋关系的实证研究被引量：16
- 2018年
- 基于类社会互动视角,对虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋的关系进行了实证研究。通过对国内200名消费者的抽样问卷数据进行实证分析发现：虚拟代言人感知真实性对类社会互动、品牌依恋皆有显著正向影响,类社会互动对品牌依恋有显著正向影响,类社会互动在虚拟代言人感知真实性与品牌依恋之间起到部分中介作用。
- 周飞冉茂刚陈春琴
- 关键词：虚拟代言人品牌依恋
- 感知视角下顾客报复行为影响因素实证研究被引量：1
- 2018年
- 基于认知—情绪—行为模式理论框架,从消费者感知视角探索了感知背叛与感知贪婪对顾客报复行为的影响。通过对316份问卷进行实证分析,数据分析主要包括相关分析;信度和效度分析;层次回归分析,并得出了相应的研究结论、营销启示及研究不足。
- 冉茂刚
- 关键词：报复行为
- 品牌真实性对绿色购买行为的影响机制研究被引量：9
- 2017年
- 随着消费者环保意识的日益觉醒,消费者逐步将产品的绿色价值纳入消费决策中,绿色购买行为日益普遍。虽然现有研究发现品牌真实性与消费者购买行为有关系,但在绿色消费领域中,品牌真实性如何影响绿色购买行为,现有研究则较少关注。通过对国内144名消费者的抽样问卷调查分析,对品牌真实性与绿色购买行为的关系及其影响机制进行了研究。实证结果表明:品牌真实性对品牌信任、环保自我担当及绿色购买行为皆有显著正向影响;品牌信任、环保自我担当对绿色购买行为有显著正向影响;环保自我担当在品牌真实性与绿色购买行为之间起到部分中介作用,品牌信任在品牌真实性与绿色购买行为之间的中介作用不成立。
- 王娜冉茂刚周飞
- 关键词：品牌信任绿色购买行为
- 资源组拼、未吸收冗余与内向型开放式创新的关系研究被引量：13
- 2018年
- 基于资源建构主义和复合基础观,从未吸收冗余和利用式学习的视角,探讨企业资源组拼与内向型开放式创新之间的关系。以珠三角战略新兴产业176份企业的数据为样本,研究发现:资源组拼对内向型开放式创新存在显著的正向影响;未吸收冗余在资源组拼与内向型开放式创新之间起到了部分中介作用;利用式学习在资源组拼与未吸收冗余之间以及在资源组拼与内向型开放式创新之间均起到了正向调节作用。
- 周飞冉茂刚苏秋来
- 关键词：利用式学习
- 多渠道整合对跨渠道顾客保留行为的影响机制研究被引量：30
- 2017年
- 基于渠道沟通的互惠行为理论,本研究探索多渠道整合对跨渠道顾客保留的影响机制,考察渠道沟通质量和消费者享乐型购物导向可能存在的作用。通过对272份多渠道顾客的数据,本文研究表明:(1)多渠道整合对渠道沟通质量和跨渠道顾客保留的直接影响都显著成立;(2)渠道沟通质量在信息整合与跨渠道顾客保留之间的完全中介效应,在业务整合和过程整合与跨渠道顾客保留之间的部分中介效应;(3)享乐型购物导向在多渠道信息整合和过程整合与渠道沟通质量之间以及多渠道过程整合与跨渠道顾客保留之间存在调节作用。
- 周飞冉茂刚沙振权
