邹淯鹏
- 作品数：2 被引量：12H指数：1
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 麦考林多渠道冲突成因与解决策略探讨
- 2011年
- 本文基于多渠道冲突的相关理论,结合麦考林渠道冲突的实际情况,分析其多渠道冲突的成因,并探索性地提出了解决策略。
- 周红豆邹淯鹏
- 网上产品动静呈现对消费者产品评价的影响被引量：12
- 2017年
- 基于认知加工模式理论探究了产品呈现方式(动态vs静态)对消费者产品评价的影响。研究发现,当产品为搜索品时,相对于动态呈现,静态呈现更能提升消费者的评价;当产品为体验品时,相对于静态呈现,动态呈现更能提升消费者的评价。认知加工模式(关系加工和单项加工)是产品呈现方式(动态vs静态)对消费者产品评价影响的中介机制:即,关系加工是动态呈现方式影响消费者对体验品产品评价的中介,单项加工是静态呈现方式影响消费者对搜索品产品评价的中介。本研究结论是对在线购物情境下消费者购买行为理论的有益补充,也是对认知加工理论在技术进步和网络经济社会下的发展和延伸,在实践上将为企业在线产品信息如何有效呈现提供直接指导。
- 黄静邹淯鹏刘洪亮王锦堂
