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张静宜

作品数:1 被引量:86H指数:1
供职机构:广东外语外贸大学商学院更多>>
发文基金:教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
相关领域:经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇用户
  • 1篇在线用户
  • 1篇评论者
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者购买
  • 1篇消费者购买意...
  • 1篇购买意愿

机构

  • 1篇广东外语外贸...

作者

  • 1篇朱丽叶
  • 1篇袁登华
  • 1篇张静宜

传媒

  • 1篇管理评论

年份

  • 1篇2017
1 条 记 录,以下是 1-1
排序方式:
在线用户评论质量与评论者等级对消费者购买意愿的影响——产品卷入度的调节作用被引量:86
2017年
随着电子商务的飞速发展,在线用户评论如何影响消费者的购买决策受到学术界和实业界的广泛关注。论文基于精细加工可能性模型(ELM)和霍夫兰德说服模型,采用实验研究法实证检验了购物网站上用户评论对消费者购买意愿的影响。研究结果表明:评论质量和评论者等级都对消费者购买意愿产生正向影响,而产品卷入度会调节评论质量和评论者等级对购买意愿的影响;评论质量对购买意愿的影响在高产品卷入度情境下更加显著,评论者等级对购买意愿的影响在低产品卷入度情境下更为显著;此外,高产品卷入度情境下,评论质量比评论者等级对购买意愿更具有影响力,低产品卷入度情境下,评论质量与评论者等级对购买意愿的影响无显著差异。
朱丽叶袁登华张静宜
共1页<1>
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