张弛
- 作品数：3 被引量：14H指数：2
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 2015-2016年中国媒体广告市场现状与趋势被引量：10
- 2016年
- 2015年中国经济持续疲软,在经济"新常态"持续深化的背景下,媒体广告市场整体上进入低增长"新常态"。央视、卫视通过以视频为核心强化并积极发挥内容优势、以移动端为布局的中心积极进行媒体融合、加强与互联网合作,强化全媒体整合营销促进增长;广播媒体出现略微下滑,相对稳定;纸媒颓势不减,跌幅再创新高,转型迫在眉睫;互联网增速放缓,但依然保持相对高速的增长;移动互联网成为媒体广告市场的热点和亮点。寒冬之下,跨界融合、开放共享成为破局之道,以此适应并引领媒体广告市场的"新常态",实现媒体广告市场的跨越。
- 邵华冬张弛
- 关键词：媒体广告市场电视广播纸媒
- 走出中国、迈向全球:中国品牌奥运营销四十年回顾
- 2024年
- 奥运会凭借其在全球广泛而深入的影响力,成为全球品牌营销的必争之地,其商业价值也引起越来越多中国品牌的关注。改革开放以来,中国品牌的奥运营销意识不断增强,投入力度不断加大。通过奥运,中国品牌扩大了其在国内、国际市场的影响力,奥运会助推品牌发展的同时,也成为中国品牌走向世界的桥梁。
- 张弛宋柏颖高山
- 关键词：品牌营销奥运会奥运营销
- 2014-2015年中国媒体广告市场现状与趋势被引量：5
- 2015年
- 2014年,在经济下行压力不断加大的情况下,媒体广告市场出现了一定的回调。央视及强势省级卫视打造优质内容、布局新媒体保持领先优势;广播媒体相对而言较为乐观,被访广播均实现了广告收入的增长;平面媒体广告经营整体继续沉沦,跌幅进一步扩大;互联网媒体广告收入增幅放缓。在经济"新常态"下,无论广电媒体、平面媒体抑或网络媒体,其广告运营或多或少都受到了一定的影响。寒冬之下,抱团取暖既是必须之策亦代表了行业未来发展趋势,人们思维的转变成为媒体融合的关键。
- 杜国清邵华冬张弛
- 关键词：媒体广告市场电视广播报刊
