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王双

作品数：1 被引量：1H指数：1
供职机构：天津大学更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
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合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇品牌延伸
  • 1篇消费者

机构

  • 1篇天津大学

作者

  • 1篇王寒
  • 1篇郑春东
  • 1篇王双

传媒

  • 1篇中央财经大学...

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
基于消费者认知不对称的品牌延伸机理探析被引量：1
2011年
目前,以消费者认知作为研究品牌延伸的基础理论的观点已经得到普遍认可。本文回顾和归纳了品牌延伸中的认知维度或要素,总结出了影响品牌延伸的维度或要素。基于这些维度或要素,以消费者认知不对称为研究前提,以消费者认知元"和"、"谐"为主线,构建并详细介绍了品牌、原有产品和延伸产品三者之间的四维不对称认知关系,阐述了它们对于品牌延伸的影响。
王寒王双郑春东
关键词：品牌延伸
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