钱晓燕
- 作品数：5 被引量：15H指数：3
- 供职机构：安徽师范大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响被引量：4
- 2014年
- 本文主要研究遭遇产品伤害危机情境下,品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响。以在校大学生为样本,将品牌认知价值分成三个维度,分别调查产品伤害危机情境下,消费者对国内外品牌的功能性价值、象征性价值以及情感性价值评价的变化。研究表明:在产品伤害危机情境下,消费者在功能性、象征性维度上认为国外品牌高于国内品牌,但在情感性价值维度上仍倾向国内品牌。这一结论对管理者在处理品牌危机时有一定指导意义。
- 钱晓燕朱立冬
- 关键词：产品伤害危机
- B2C与大学生节日消费欲望研究——以淘宝“双十一”购物狂欢节为例被引量：4
- 2014年
- 随着节日在人们社会生活中地位的提高,节日营销也随之成为企业制胜的重要手段。淘宝网等电商以"双十一"为契机,举办购物狂欢节,进一步凸显了"假日经济"的市场价值和重要性。消费者的消费欲望受到信息发布渠道、营销力度及消费者个人等多方面因素的影响。要准确细分,有针对性地选择信息发布渠道;积极进行节前预热,注意促销活动形式选择;开发节日品牌,赋予节日文化情感;提高B2C交易的可信度,加强售后保障。
- 江江朱立冬钱晓燕
- 关键词：B2C大学生节日营销消费欲望
- 基于AISAS模型的利基产品网络营销策略被引量：3
- 2014年
- 随着长尾理论对二八定律的挑战,让人们看到只要拥有足够的流通渠道,利基产品也可以创造不亚于大热门产品的利润总额,甚至可能更高。然而目前众多中小型利基企业由于自身实力无法突破渠道难关,因此低成本的网络营销成为其发展的关键武器。本文在指出了利基产品实施网络营销的必要性和可能性的基础上,基于网络时代消费者行为分析模型,即AISAS模型,提出了关于利基产品网络营销的策略,旨在为利基产品营销者进行网络营销时提供几点意见。
- 钱晓燕朱立冬
- 关键词：长尾理论网络营销
- 安徽省主要城市工业用电效率及影响因素分析——基于DEA及Tobit两阶段模型被引量：4
- 2014年
- 随着节约型社会的构建,安徽省不断加大对能源使用效率的监督和管理力度,为了明确安徽省近年来工业用电效率及其影响因素,采用数据包络及托宾回归模型对2004-2011年安徽省17个主要城市工业用电效率进行评价和分析。研究结果表明:(1)自2004年以来,安徽省主要城市工业用电效率一直处在上升阶段,但是与最优水平仍存在一定差距,同时还发现工业增加值与用电效率之间并不存在显著关系;(2)工业经济发达城市唯有依靠技术效率来提升用电效率,工业经济欠发达城市则需通过规模经济来实现用电效率的改善。(3)对外开放水平、节电意识、科技水平以及政府支出对工业用电效率有正向影响。
- 钱晓燕朱立冬方叶兵
- 关键词：用电效率DEA分析TOBIT回归
- 口碑对大学生网络购物决策的影响研究——基于人际影响理论视角
- 传统口碑一直被定义为人与人之间面对面的信息交流，网络口碑则被认为是网络环境下，人和人之间的信息传播。而口碑传播效果势必受到诸如传播者特征、关系强度等人际因素的影响。因此，探索口碑传播效果影响因素中的人际因素十分必要。同时...
- 钱晓燕
- 关键词：大学生口碑效应
