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刘芃

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：南开大学外国语学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇德国汽车
  • 1篇电视广告
  • 1篇赏析
  • 1篇汽车
  • 1篇汽车广告
  • 1篇文化广告
  • 1篇跨文化广告
  • 1篇广告
  • 1篇广告赏析
  • 1篇差异化
  • 1篇差异化策略

机构

  • 1篇南开大学

作者

  • 1篇杜卫华
  • 1篇刘芃

传媒

  • 1篇企业研究

年份

  • 1篇2015
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
经典汽车广告赏析——以大众汽车的电视广告为例
2015年
对于跨国企业或者合资企业来说,适应目标市场的广告宣传也必不可少。德国汽车所做广告体现了汽车广告的许多特征。本文将以德国大众汽车的电视广告为例,运用广告学理论,通过分析其正面例子和反面例子在图像、文本、音乐等方面的效果,得出应对情感和信息策略进行结合、对标准化和差异化策略进行结合的结果,以期能够为跨国企业以及合资企业在中国的汽车广告策略提供建议。
杜卫华刘芃
关键词：汽车广告电视广告差异化策略德国汽车跨文化广告
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