朱良杰
- 作品数：4 被引量：56H指数：3
- 供职机构：华东师范大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金上海市浦江人才计划项目广东省哲学社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 数字化品牌资产：概念化、构成维度及两类前因的作用机制研究
- 蓬勃发展的数字化技术正重塑了我们当前的商业环境,企业的品牌战略和市场营销方式呈现了全新的面貌。然而,无论对于品牌管理者还是理论研究者来说,“品牌资产”是理解品牌和品牌化研究最核心的概念,创建、测量和管理品牌资产始终是品牌...
- 朱良杰
- 关键词：数字化营销品牌资产服务主导逻辑品牌社群
- 文献传递
- 数字世界的价值共创:构念、主题与研究展望被引量：43
- 2017年
- 数字世界的价值共创成为营销领域研究的前沿和热点。从目前的研究成果来看,该领域的研究还处于成长阶段。本文在梳理相关文献的基础上,对数字世界的价值共创研究进展进行了回顾。首先,将数字世界的价值共创视为价值共创在数字世界的延伸,界定了数字世界价值共创的基本概念,重点梳理了价值共创的三个核心维度,即互动、融入和授权在数字世界的新变化。其次,本文在归纳价值共创基本研究框架的基础上,总结了数字世界的价值共创三个重要研究主题,即社交媒体的价值共创、品牌社群的价值共创以及数字世界的价值共创与品牌创建。最后,本文提出了若干研究展望,试图为国内学者开展这方面的研究提供有益的帮助。
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- 融入全球元素:中国品牌全球消费者文化定位战略的消费者态度研究被引量：6
- 2019年
- 在中国市场上,诸多国产品牌尝试实施全球消费者文化定位战略以迎合消费者需求,但少有研究剖析该定位战略的消费者态度。鉴于此,本文以融入全球元素的中国品牌为研究客体,把消费者世界主义引入全球消费者文化定位战略研究。实证分析表明,消费者世界主义正向影响消费者对全球消费者文化定位的偏好,其中介机制为全球神话追求。进一步地,结合中国社会独特的行为规范,本文引入调节聚焦理论,探究预防聚焦和促进聚焦在中介机制中的差异化调节效应。有调节的中介分析表明,预防聚焦负向调节全球神话追求对全球消费者文化定位偏好的影响效应,而促进聚焦在中介机制中不产生调节效应。总体上,本文深化了全球消费者文化定位战略的消费者态度研究,拓展了基于文化内部视角对调节聚焦理论的理解。
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- 本土认同如何驱动全球品牌全球本土化战略的有效性?——调节与中介效应机制研究被引量：5
- 2018年
- 本土认同是理解全球品牌行为意向的关键构念,现有研究表明其负向影响消费者对全球品牌的评估。文章以融入中国元素的全球品牌为对象,从品牌本土象征价值的角度重新论证本土认同正向驱动全球品牌实现全球本土化战略成效的内在逻辑。研究表明,本土认同正向影响全球品牌行为意向,其中介机制为融入中国元素所带来的品牌本土象征价值。为验证中介机制的可靠性及其边界条件,文章分别从品牌层面和消费者层面引入尊重品牌遗产和全球认同两个调节变量。结果表明,品牌本土象征价值的中介效应主要体现在尊重品牌遗产低(有调节的中介)和全球认同低(有中介的调节)的情况下。文章的理论意义在于拓展了本土认同影响全球品牌行为意向的内在逻辑,并进一步深化了中国元素有效性的研究。
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