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蔡铭

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：中南财经政法大学会计学院(会硕中心)更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇品牌延伸
  • 1篇品牌延伸战略
  • 1篇企业
  • 1篇利他
  • 1篇利他性

机构

  • 1篇中南财经政法...

作者

  • 1篇陈强远
  • 1篇邓鹏
  • 1篇蔡铭

传媒

  • 1篇中南财经政法...

年份

  • 1篇2010
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
豆维的品牌延伸战略——基于企业利他性预期的视角
2010年
本文建立了一个预期企业利他性模型来分析企业品牌延伸战略。在消费者对企业存在利他性预期情况下,现有企业通过产品品质选择作为其决策同其他企业以及潜在进入者竞争以实现效用最大化。基于此模型我们发现,在利他性假设下,"豆维"这类现有品牌认知度较高但产品种类较单一的品牌进行品牌延伸时,选择提供高品质的延伸产品成为其最佳选择。
陈强远施贞怀蔡铭邓鹏
关键词：品牌延伸
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