雷蕾
- 作品数:10 被引量:9H指数:2
- 供职机构:北京工商大学艺术与传媒学院更多>>
- 发文基金:教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域:经济管理文化科学更多>>
- 从内容营销看出版业与广告业的另类融合被引量:1
- 2018年
- 在内容营销兴起的现象之下潜藏着产业结构的变化,即出版业与广告业的产业融合。文章以产业融合理论为框架,从规律、动因、层次与效应四方面,系统分析出版业与广告业之间的融合现象。出版业与广告业的融合是双方不断扩大融合领域所产生的边界重叠与交叉,在技术创新、效益关注、需求升级与管制放松等因素的推动下,融合已从技术融合过渡到业务融合,并开始出现市场融合,这也将会带来产业竞争与创新格局的改变。
- 雷蕾
- 关键词:内容营销产业融合出版广告
- 我国公益广告的运作模式被引量:2
- 2016年
- 公益广告的传播价值及存在的问题公益广告产生于上世纪40年代。作为社会文明进步的标志之一,公益广告通过特有的宣传手段,传播符合文明社会发展需要的道德风尚及其观念,引发公众对于特定社会问题的关注,敦促人们依据公众利益的准则规范其所作所为。公益广告的传播价值已达成普遍共识:公益广告是时代文化的窗口,体现了一个国家的经济、文化发展水平,是一个国家广告业走向成熟的标志。
- 高丽华雷蕾
- 关键词:广告运作时代文化道德风尚广告播放
- 以激励促规制:我国广告语言发展现状及规制重构
- 2017年
- 本文通过文本挖掘、内容分析及深度访谈等方法展开调查,研究发现,低水平与不规范并存是我国广告语言发展的突出问题,且两者存在着一定关联;不同行业广告语言问题的出现频率及分布呈现较大差异;目前的命令-控制的规制模式存在着乏操作化、地区差异、难以监测、主体冲突的问题。在此基础上,研究建议重构多元主体联合治理,综合考虑规制概率及成本,融入激励式规制手段的广告语言规制体系。
- 雷蕾
- 关键词:广告语言政府规制
- 焦虑心境下阅读与购书行为悖离的现象研究被引量:3
- 2019年
- 本文聚焦当下社会阅读与购书行为悖离的现象。研究试图在数字技术背景下,构建以焦虑为主线,以"门槛效应""消费主义""自我效能"以及"替代行为"为维度的解释机制,并反思这一现象的潜在影响,为改善我国出版企业的图书营销效果以及全民阅读的公益传播提供建议。
- 雷蕾
- 关键词:购书焦虑消费主义
- 国内食品安全公益广告的框架研究与风险分析被引量:1
- 2015年
- 通过对2012-2014年间国内不同平台发布的食品安全公益广告进行文本分析与框架研究,了解国内食品安全公益广告的传播现状及问题。研究发现,"危害·恐惧"与"责任·诚信"是目前该主题公益广告的主要框架。前者通过渲染了食物的"毒性"或强调对人体的危害等方式来表现主题,食物成为罪魁祸首,人为与制度因素被淡化与忽视。后者将食品产业链上成员与消费者进行关联,强调产业行为对于公众生活的影响,这一框架被赋予了较高的道德意义与期望。这两类框架存在的主要风险在于两者都将食品安全视为整体来建构,较少从具体层面或问题入手,诉求对象混乱、关注视角单一以及缺乏具体改进建议,容易导致公众情绪恐慌与责难。
- 雷蕾
- 关键词:食品安全公益广告
- 程序化购买模式下品牌安全问题及对策
- 2017年
- 程序化购买是指基于数据与技术进行广告交易与投放的管理。在该模式下,广告信息可与受众属性进行精准匹配,并以程序化的方式自动购买展示机会,实时反馈投放报告。自2012年兴起至今,程序化购买凭借“数字化”“自动化”“系统化”的独特优势,使广告交易的精度、效率与规模大大提升,其资源、技术与市场逐渐成熟。截至2016年,我国程序化购买展示广告的市场规模已经达到了205.3亿元,增长率为78.5%,①成为互联网广告交易的重要方式。
- 雷蕾
- 关键词:广告信息互联网广告
- 自媒体平台的营销模式及其对广告生态的影响——以网络流行文本“段子”的营销模式为例
- 2015年
- 相比早期的用户自制内容,"段子"的运营与营销模式有所不同:在经营方面,"段子"推行经纪与平台双轨制以及盈利模式的多元化,从而减少了对互联网巨头的依赖;在营销方面,"段子"模式构筑的是段子作者、用户及品牌三方相遇的自媒体场域,并通过故事来消除用户对商业及广告力量的抵触心理。从影响来看,段子目前开拓的是长尾广告市场,带来了广告市场的增量而非抢占原有的存量,暂不形成对传统广告市场的威胁,但已对广告公司以及广告媒体的运营思维形成了较大的冲击。
- 雷蕾
- 关键词:段子用户生成内容
- 国内环保主题公益广告的话语研究被引量:1
- 2016年
- 环保公益广告传播的长期效果,在于其所包含的环境话语及背后的知识权力。本研究以人类环境传播发展进程中先后出现的九大环境话语为参照,甄别国内环保公益广告所包含的环境话语类型。研究发现,尽管人类环境传播的话语丰富多元,但环保公益广告中所呈现出来的话语却十分有限,仅包括"生存第一主义"和"绿色意识"两种话语。这两类话语在环境传播话语结构中互相平衡与补充,却在全球政治经济框架中处于相对边缘与弱势的地位,较易受到其他主流话语的入侵与驯服。
- 雷蕾
- 关键词:公益广告环境传播话语研究