薛海霞
- 作品数：3 被引量：15H指数：2
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学艺术更多>>
- 超程沟通——自主信息传播时代的广告传播策略被引量：2
- 2016年
- 社会化媒体改变了从传者到消费者的单向传播，改变了消费者被动接收的状态，水平化了消费者与传者的传播地位。对于广告传播来说，这种变化是翻天覆地的：从独白到对白再到对话与交互传播和双向沟通，企业同消费者的关系正在改变，这种改变推动广告传播从理念到策略上的调整，超程沟通策略在广告传播中应运而生。本文试着对超程沟通这一新的广告传播策略进行诠释。
- 程明薛海霞刘冠伦
- 关键词：广告传播策略消费者沟通策略社会化
- 自主信息传播时代品牌“制度化”的颠覆与“新制度化”的建构——从垂直设计到交互设计被引量：12
- 2016年
- 社交媒体的兴盛使大众传播方式发生深刻的变革,大众信息传播时代逐步过渡到自主信息传播时代。品牌的建构随之也发生了颠覆式的变化。大众信息传播时代,企业是品牌进行垂直设计的主体,在品牌"制度化"建构中掌握主导权,控制并传播信息,消费者处于被动接收的位置。随着自主信息传播时代的到来,品牌与消费者的关系从垂直线性转变为交互网状,品牌建构颠覆了原有的"制度化"进入了新常态,即交互设计的"新制度化"建构的时代。品牌"新制度化"建构的主导者是消费者。依托于社会化媒体,消费者与品牌之间打破了单向度的传播实现了交互网状的沟通,从而形成了一致的价值取向,带来了品牌黏性和品牌忠诚,建立起长期而稳固的关系。
- 程明薛海霞
- 关键词：交互设计
- 大数据环境下广告策划的变革浅析被引量：1
- 2015年
- 互联网的发展使得广告策划进入了数字化的大环境。数字时代的到来,使得营销的主体和方向发生了位移。广告不再是由企业到消费者的传统单向线性传播模式,自主信息传播促成了消费者和企业双向互动传播模式的形成。对于营销和广告来说,大数据扮演着重要的角色,一方面解构了传统的体系,同时,却又重构了全新的可能。基于大数据,广告从说什么、怎么说、向谁说都进行了智能化的调整。企业可以利用多方面的信息,对广告活动进行调控,从而设计出更具有针对性的广告策划。
- 薛海霞
- 关键词：大数据广告策划精准营销去中心化
