刘莎莎
- 作品数：3 被引量：4H指数：1
- 供职机构：大连大学经济管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 辽宁老字号品牌的发展瓶颈和突破路径被引量：4
- 2015年
- 老字号是千百年来在商业竞争中留下的精髓。目前,国内许多老字号都得到了一定程度的继承和发展,但仍然有许多老字号处在消失的危险边缘。如何突破老字号的发展瓶颈,让老字号延续下去以及在保持老字号品牌核心特色的基础上进行创新,成为老字号企业亟待解决的突出问题。
- 刘莎莎关辉
- 关键词：老字号
- 消费者介入对跨渠道购买意愿影响机理研究
- 随着电子商务和网上零售市场的发展,消费者改变了原有单一渠道购买方式,而倾向于实体店、网上及移动终端等相结合的跨渠道购买方式.消费者购买方式的转变为企业在多渠道环境下开展营销活动以维护顾客忠诚提出了新的挑战.消费者跨渠道购...
- 刘莎莎关辉王思荔
- 关键词：感知价值信息搜索
- 消费者介入对跨渠道购买意愿的影响机理探查
- 2015年
- 随着电子商务和网上零售市场的发展,消费者一改原有单一渠道购买方式,倾向于采取实体店、网上以及移动终端相结合的跨渠道购买方式。从本质而言,消费者不同渠道的购买方式是渠道选择的差异。对消费者跨渠道购买进行研究,不仅是适应新经济发展形式的要求,而且是为企业在多渠道环境下维护顾客忠诚、制定合理的渠道营销策略、开展线上线下业务提供合理化建议。本研究在界定消费者介入与跨渠道购买内涵的基础上,对消费者介入对跨渠道购买意愿影响机理进行研究,并初步建立了影响机理理论的模型。
- 刘莎莎关辉
