郭菁华
- 作品数：7 被引量：4H指数：1
- 供职机构：广东农工商职业技术学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 女性意识觉醒下的商业广告策略转变
- 2017年
- 在网络信息时代,广告散布的速度较之从前更快,影响范围更广,广告从各个方面渗透进每个人的生活,并潜移默化地改变着人们的消费观、价值观和生活方式,而社会观念的转变也会影响商业广告的设计内容。奥迪二手车广告事件,很好地体现了价值观念的转变对商业广告的反向作用力——由于中国女性们女性意识的觉醒,倒逼了商业机构和相关企业,使其做出改变。本文从女性意识觉醒的角度,论证商业领域里广告策略的转变,并试图使企业认识到,广告只有做到尊重女性,关心女性成长和促进其自我价值的实现,品牌才能最终赢得客户,赢得市场。
- 郭菁华
- 关键词：女性意识觉醒广告策略
- 购物中心在体验经济下的营销创新路径探析被引量：1
- 2015年
- 随着我国经济的快速发展和城市居民收入的提高,许多城市的购物中心(Shopping Mall)也迅猛发展,成为零售业崭新的业态形式,而在体验经济时代,伴随网络时代的兴起、电子商务兴盛发展的今天,购物中心也面临愈发激烈的竞争,顾客不再仅仅关注商品本身,他们更加注重购物过程的体验,体验式营销则为购物中心提供了一种新的营销模式。它将营销的焦点放在顾客体验上,对消费者的感情诉求做出积极回应,把消费活动中引发消费者情感变化的因素寻找出来,通过有效的心理方法运用在营销活动中,从而激发顾客积极的情感,让顾客在整个消费过程中体验快乐、享受快乐和消费快乐。因此,如何为顾客增加体验价值则成为购物中心必须首先考虑的问题。文章首先对体验经济和购物中心这一业态形式进行了理论综述,然后对体验经济下我国购物中心探索体验式营销的可行性进行了分析,最后,对我国购物中心在体验经济下可能的体验式营销路径进行了探讨,以期对购物中心的竞争力提升有所帮助。
- 郭菁华
- 关键词：购物中心体验经济体验式营销
- 基于体验经济下的大型零售连锁超市营销创新路径探析被引量：1
- 2015年
- 网络时代的兴起、电子商务兴盛发展的今天,传统的大型零售连锁超市面临愈发激烈的竞争,而在体验经济时代,顾客不再仅仅关注商品本身,他们更加注重购物过程的体验,体验式营销则为大型零售连锁超市提供了一种新的营销模式。它将营销的焦点放在顾客体验上,对消费者的感情诉求做出积极回应,把消费活动中引发消费者情感变化的因素寻找出来,通过有效的心理方法运用在营销活动中,从而激发顾客积极的情感,让顾客在整个消费过程中体验快乐、享受快乐和消费快乐。因此,如何为顾客增加体验价值则成为大型零售连锁超市必须首先考虑的问题。文章首先对体验经济和大型零售连锁超市进行了理论综述,然后对体验经济下我国大型零售连锁超市营销现状及其营销创新必要性进行了分析,最后,对我国大型零售连锁超市在体验经济下可能的体验式营销路径进行了探讨,以期对相关人士能有所启示。
- 郭菁华
- 关键词：体验经济体验式营销
- 卖场环境对顾客购物情绪和行为影响的实证研究被引量：1
- 2016年
- 卖场环境是消费者做出购买决策的最直接和潜在的影响因素,它贯穿了顾客购物的全过程,并且还能给顾客留下不一样的感受,在购物的整个过程中,顾客的购物情绪、由于情绪产生的购物体验继而产生的购物认知,最后到顾客的购买行为都是受到卖场环境的直接影响。以购物卖场为研究的对象,从顾客的角度出发,以探究零售卖场购物环境的构成要素及评价体系,以S-O-R(刺激一感知一反应)模型为基础,特别注意观察三类环境要素:环境信号、设计信号和社交信号。从实证研究角度,用问卷调查、观察法和访谈法等方法,分析卖场环境对情绪反应以及购物行为的影响机理,研究结论包括了零售卖场的三要素对顾客情绪和行为都会有显著影响等。
- 郭菁华左小明
- 浅析微信营销存在的问题及对策
- 2017年
- 微信营销是一种全新的网络推广方式,公司在未来的逐步发展中,将微信营销的各个渠道全部充分进行结合运用,将微信应有的功能进行整合开发,充分满足消费者的各项需求,那么微信营销便会使企业的品牌形象在市场中占有强有力的地位。基于此,本文重点分析了中小零售企业在微信营销策略制定过程中存在的问题进行分析,并针对出现的问题提出了相应的解决措施和建议。通过本文论述,以期对我国其它中小零售企业在开展和运用微信营销方面有一定的理论和实践指导意义。
- 郭菁华
- 购物中心主打“体验营销”牌
- 2015年
- 随着我国经济的快速发展和城市居民收入的提高,许多城市的购物中心(Shopping Mall)也迅猛发展,成为零售业崭新的业态形式。而在体验经济时代,伴随网络兴起、电子商务兴盛发展的今天,购物中心也面临愈发激烈的竞争,顾客不再仅仅关注商品本身,他们更加注重购物过程的体验,体验式营销则为购物中心提供了一种新的营销模式。它将营销的焦点放在顾客体验上,对消费者的情感诉求做出积极回应,把消费活动中引发消费者情感变化的因素寻找出来。
- 郭菁华
- 关键词：体验式营销情感诉求城市居民收入购物过程情感变化营销领域
- 基于S-O-R理论模型的零售卖场环境管理被引量：1
- 2016年
- 零售卖场对经济的发展起着重要的作用,随着近年来互联网络和电子商务的盛行,传统的零售卖场在经营上受到了很大的冲击,零售业面临着重新洗牌。同时,随着社会的不断进步和人民生活水平的不断提高,顾客的消费观念也在不断地发生变化,他们已不仅仅满足于去零售卖场单纯的购物,因为他们可以足不出户通过电子商务的方式实现对商品的购买,对于当今的消费者来说,去零售卖场购物更注重的是对购物过程中卖场环境的享受,是对消费过程和消费体验满足的追求。因此,本文从顾客环境管理的视角分析我国零售卖场的顾客情绪和购物行为,以期改善卖场购物环境,改进购物体验,进而提升零售卖场的市场竞争能力。
- 郭菁华左小明
- 关键词：购物行为
