杨萍
- 作品数：8 被引量：32H指数：3
- 供职机构：云南财经大学更多>>
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- 相关领域：经济管理自动化与计算机技术文化科学艺术更多>>
- 企业经济绩效关系与社会责任的实证研究——以我国三大汽车企业为例
- 2016年
- 2015年3.15晚会以"消费在阳光下"为主题曝光了11类产品,而汽车行业的传统服务业由于出现一些欺骗消费者的行为而再次上榜成为众矢之的。本文运用事件研究法分析了此次"3.15"事件对汽车行业经济绩效的影响,从而揭示了我国汽车行业企业社会责任与企业价值之间的关系。
- 杨萍纪春礼刘亚丹郭星光
- 关键词：企业社会责任经济绩效
- B2C网站消费者选择行为偏好实证研究被引量：1
- 2016年
- 文章在问卷调查的基础上,通过联合分析的方法对B2C网站消费者选择的偏好作了实证研究。研究结果表明:从整体上看,消费者在选择B2C网站购物时最为关注的是价格水平,而后依次为产品感知优势、服务特征、网站界面类型和专业性;再从消费者的性别和是否工作的角度来看,各消费者的选择行为偏好又有所区别。以此为据,为B2C网站的新建或改进提出了相应建议,同时还对其未来的发展作了分析和预测。
- 刘亚丹李正雄杨萍
- 关键词：B2C网站
- 高校家庭经济困难学生资助政策实施效果研究——以云南为例
- 在我国经济发展不平衡，导致城乡差距大，贫富两极分化越来越明显;加之高等教育属于非义务教育的范畴，导致一些贫困农村的家庭和城市下岗家庭在支付高等教育经费上出现了一定程度的困难，客观上形成了大批的高校在读家庭经济困难学生。为...
- 杨萍
- 关键词：贫困生
- 文献传递
- 大数据背景下营销领域的创新与挑战被引量：4
- 2015年
- 随着信息化的发展,大数据时代已经到来,全球数据量爆炸式的激增引发了新一轮的商业变革,颠覆了传统的营销模式,给营销领域带来了前所未有的机遇,同时也带来了一些数据上的安全隐患和伦理问题。在此背景下,将大数据镶嵌在营销管理中必然是未来发展的趋势,可是在享受大数据带来便利的同时,如何去规避大数据自身带来的伦理问题成为各大领域理应重视的重要课题。
- 杨萍
- 关键词：大数据营销领域营销活动伦理问题
- 基于TPB修正模型的微信朋友圈广告接受意愿研究被引量：5
- 2016年
- 本文在TPB理论的基础上,引入娱乐性、信息性对TPB模型进行延伸和拓展,构建微信朋友圈广告接受意愿模型,并进行实证研究。研究结果表明:消费者对微信朋友圈广告的接受意愿受到行为态度、主观规范、感知控制、娱乐性以及信息性5个因素的影响,其中行为态度起到部分中介的作用。
- 杨萍王斌纪春礼聂元昆
- 基于联合分析的网络团购消费者偏好研究——以电影团购为例被引量：2
- 2016年
- 随着电子商务的迅速发展,网络团购成为一种流行的营销渠道和购物方式,而网络团购中消费者购买偏好影响因素一直是学术界研究的热点问题之一。文章以电影团购为例,运用联合分析法探讨了网络团购中消费者购买偏好的影响因素。研究结果显示,消费者在网络团购时最关注的是电影类型,其次依次是电影出品地区、电影评分、电影明星、团购价格、到影院距离。同时,通过对模拟电影产品的市场占有率进行预测,以期能为相关企业开发新产品及制定营销策略提供决策依据。
- 杨萍纪春礼
- 关键词：网络团购消费者行为
- 基于TPB修正模型的中国游客境外旅游购物消费行为研究
- 近几年来，随着中国出境旅游市场的不断扩大，中国游客境外旅游购物现象是愈演愈烈。世界各大旅游地购物中心拥挤的人群中总是不缺乏华人这个庞大的购物群体，中国游客境外旅游期间购物消费能力也一直为各大商家和媒体津津乐道。然而与游客...
- 杨萍
- 关键词：中国游客境外旅游购物行为
- 文献传递
- 电商平台企业的社会责任与企业价值相关性研究——基于阿里巴巴、京东和聚美优品的实证分析被引量：14
- 2016年
- 基于中国工商总局颁布的2014年下半年网络商品交易定向监测结果,运用事件研究法分析电子商务企业社会责任对企业价值的影响,揭示我国电子商务企业社会责任与企业价值之间的关系。实证结果表明,电子商务企业社会责任的缺失会给企业带来负面影响,电子商务企业社会责任履行程度越好,以企业股票累积超额收益所体现的企业价值也越高。
- 纪春礼杨萍
- 关键词：电子商务企业社会责任
