覃玲
- 作品数：10 被引量：32H指数：4
- 供职机构：华南理工大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 我国品牌学术研究的布局与态势——基于三大基金立项项目的考察被引量：4
- 2016年
- 通过以"品牌"为关键词的三大基金立项课题的详尽梳理,并综合相关著作与核心期刊论文,对我国品牌研究的现状与发展态势进行了描述与分析,针对基金立项项目的考察,回顾品牌研究的关注热点,认为我国品牌研究受社会环境影响显著,外来化与本土化的融合形成典型中国特色,品牌的跨学科交叉研究形成主题多元、方法多样的格局。
- 韩红星覃玲
- 广告拦截的发展及对媒介生态的影响被引量：2
- 2017年
- 广告拦截的出现对媒体、广告生存产生巨大震荡。广告拦截与反广告拦截之间的这场较量厮杀,既有温和派,积极与用户沟通,以真情实意唤醒用户劝解其舍弃广告拦截插件;也有强硬派,迫使用户在非此即彼之间做出选择,或以法律层面提请诉讼、技术层面火拼源代码等方式试图遏制对手;当然也有理性派,选择开辟市场,寻求盈利空间。这也敦促媒体破茧而出,推动整个互联网生态向着健康可持续方向发展。
- 韩红星覃玲
- 关键词：广告拦截媒体用户体验
- 原生模式:美国媒体广告的创新和趋向被引量：2
- 2016年
- 原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生"狂欢"景象。"原生"不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒体的权威性,而为了避免这场"浮士德的交易"带来的负面效应,加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择。
- 韩红星覃玲
- 微信公众平台中公益组织传播现状与策略被引量：6
- 2017年
- 微信的功能日趋丰富，用户规模不断扩大，使微信及其公众平台逐渐成为助力微公益重大项目推广的重要阵地。
- 覃玲
- 关键词：公益公众用户规模
- 美国经验:原生广告的原罪与规制被引量：10
- 2018年
- 原生广告始于美国,原生广告的兴盛与美国广告环境的变化、受众信息接收方式改变以及营销理念的更迭密不可分。这一"去广告化"、迂回式表现、具有原生性的广告,其真实的"面目"仍旧无法摆脱作为广告的营销本质和与生俱来的诱导性行为特质。理清广告始终区别于新闻,原生广告不是简单的新旧交替,认识原生目前存在的一些疑惑,解密美国裹挟着原罪的规制经验,对于原生广告未来发展具有一定的意义。
- 韩红星覃玲
- 关键词：美国广告
- 新加坡实体特色书店发展及启示被引量：1
- 2016年
- 互联网应用蓬勃发展,受众对信息接受方式的改变给传统行业和产品带来巨大冲击,传统书店也不例外。新加坡的实体书店却能够逆流而上,这离不开个性化特色定位、专业化管理以及立体化体系,在互联网巨波洪流中,毫不畏惧,积极探寻突破口,化解生存压力与困境,给予面临相似处境的我国实体书店在变革与挑战的环境下砥砺前行的启示。
- 韩红星覃玲
- 关键词：书店营销
- 众筹模式:出版行业的变革与创新被引量：4
- 2015年
- 过去几年,传统出版行业经历了剧烈的变化,以网络新媒体为核心,出现了一系列新兴的经营模式,其中众筹出版产生了一定的影响力。通过对众筹出版模式给传统出版业带来的变化,从思维与理念、出版生产流程的改变和产品消费模式重塑进行分析,研究认为未来众筹出版的发展需要从跨界人才培养、不断完善出版模式和坚持以内容为核心的经营理念等三个方面着手。
- 韩红星覃玲
- 关键词：众筹出版转型
- 社会化媒体时代众筹出版发展探析被引量：3
- 2015年
- 社会化媒体时代,众筹出版成为出版行业未来发展的一种新思路。文章梳理了国内外众筹出版的研究现状,结合其发展中的特征与困境,认为以团队或项目形式发起、遵循进度严格执行合适的项目、打造开发互动自出版平台、开辟不同门类众筹板块是众筹出版未来发展的可行性方案。
- 韩红星覃玲
- 关键词：社会化众筹出版互动
- 韩剧营销思路给我国电视的启示
- 2016年
- 韩剧的"都教授之旅"已经得到了业界和学界的充分肯定,研究新韩剧作为品牌的成长过程,紧扣时代的步伐,从平台的建构、内容生产,达到互动营销的成功,给予中国电视剧行业以及整个生产链以新的思考。立足特色、追求精良制作,也要能够瞄准目标受众,重视国外受众的需求,实现有效推送,并在新的媒介环境下,更加注重口碑效应,以此在不远的将来中国电视剧在国际市场发挥更大的影响力。
- 韩红星覃玲
- 关键词：社会化媒体韩剧营销
- 新时期我国公益广告价值观表述研究——基于历年《IAI中国广告作品年鉴》的考察
- 公益广告价值观的表述内容,是中国改革开放以来时代发展中社会价值观念内容的一个缩影,价值观内容的变化是时代变迁导致的必然结果,它又给时代变迁造成必然的回应。广告作品是广告事业研究宝贵的资源,《IAI中国广告作品年鉴》旨在增...
- 覃玲
- 关键词：公益广告价值观
- 文献传递
