李康
- 作品数：10 被引量：11H指数：2
- 供职机构：中国汽车技术研究中心更多>>
- 相关领域：经济管理交通运输工程机械工程更多>>
- 汽车品牌调性的塑造路径
- 2021年
- 中国汽车市场逐渐由单一性的产品竞争阶段步入综合性的品牌竞争阶段。消费者在决策过程中往往会寻求自身个性与品牌调性的契合,使得品牌调性的重要性愈发凸显。于企业而言,对内,品牌调性不仅构成品牌战略的核心基础,也是品牌资产的重要组成部分,同时对产品规划、营销传播等发挥着关键指导作用;对外,品牌调性搭建起品牌与消费者之间的关系纽带,使其市场表现更加稳定且可持续,同时使差异化竞争成为可能,从而有效提升品牌溢价能力。
- 岳素欣李康
- 关键词：品牌资产决策过程营销传播差异化竞争
- 汽车行业品牌忠诚度模型建构及应用研究被引量：1
- 2018年
- 品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分,如何提升品牌忠诚度已成为汽车行业的重要课题。本研究基于消费者换购大数据展开汽车行业品牌忠诚度研究,并通过搭建数据模型来探究哪些因素对品牌忠诚度产生了更为重要的影响,从而助力企业精准提升自身品牌忠诚度。
- 李康李冰阳岳素欣
- 关键词：忠诚度
- 汽车行业品牌调性探究
- 2020年
- 品牌调性是企业运营发展中长期坚持的理念和价值追求,其本身并不显化,而主要通过组织文化、产品品质、品牌形象三个方面呈现出来。就汽车行业而言,其品牌调性存在明显的特殊性,首先,汽车行业产品品质的重要性更为突出,是汽车企业生存的根基;其次,汽车行业品牌调性塑造需要两条腿走路,产品品质和品牌形象缺一不可;再次,汽车行业品牌调性塑造难度较大,但因其稳定性较强,一旦塑造成功将为企业发展提供长期支撑。
- 岳素欣李康袁义欣
- 关键词：汽车行业品牌形象两条腿走路产品品质
- 基于大数据解读中国乘用车品牌忠诚度价值及提升路径
- 2019年
- “品牌忠诚”现象一直以来在营销学界备受关注,是企业在营销和品牌管理中重点关注的话题。品牌忠诚者不仅能够显著表现出更多的购买行为,为企业带来直接效益,还能够产生良好的□碑效应,助力品牌传播,实现长远效益。Reich-held和Sasser对于14个不同行业进行了相关研究后发现,企业每将品牌忠诚度提升5%,则企业利润将会提升25%?95%不等。因此,品牌忠诚的研究对于企业制定营销战略、提高品牌忠诚度,在激烈的市场竞争中取得领先地位具有极大的现实意义。
- 李康李冰阳岳素欣
- 关键词：品牌忠诚度营销战略乘用车
- 前三季度,专用车市场总体下滑
- 2014年
- 步入＂十二五＂末期,中国商用车市场发展逐渐成熟,专用车对市场工况的适应性逐步加强,社会分工对专用车适应性工况的要求也越来越高,中国专用车的种类愈加丰富。专用车市场发展及结构变化1.专用车整体市场发展概况2010年-2014年9月专用车市场产量波动较大（图1）。2010年中国经济刺激政策逐步退出,专用车产量明显走低,2011年同比下滑19.7%,到2013年,受排放法规政策的影响,专用车产量同比大幅增长,形成较大的产量基数,2014年1-9月,专用车产量128.7万辆,同比下降4.5%。
- 李康饶晓鑫
- 关键词：专用汽车
- 以使用场景分析为导向的家庭购车影响研究被引量：2
- 2020年
- 随着社会、经济、技术的发展,人使用汽车的场景也在不断发生变化。本文基于购车决策过程中的使用场景分析,构建模型,解析理性家庭购车过程中的车辆使用场景最优组合,并分析模型以外的智能网联、共享出行等对家庭用车场景的影响。最后从汽车企业角度分析从场景出发的产品需求定义来提升企业相关能力。
- 李康岳素欣
- 关键词：分析模型家庭用车
- 中国二手车市场发展对新车市场影响性分析被引量：2
- 2021年
- 本文从二手市场快速增长对置换需求的影响角度出发,基于二手车交易、置换需求、新车销售等之间的内在关系,分析二手车对置换新车销售的协同与替代关系,同时进一步分析二手车对新购市场的替代关系。研究背景近年来,中国二手乘用车市场呈现持续增长态势,二手乘用车交易规模从2015年的602万辆增长至2020年的1351万辆,复合增长率为17.5%,与复合增长率仅为-1.2%的新车市场相比。
- 李康袁义欣岳素欣
- 关键词：交易规模二手车乘用车
- 浅析中国汽车自主品牌成长路径被引量：3
- 2018年
- 中国汽车自主品牌的成长路径有其共性,往往通过破坏性创新的方式进入低端市场,其后以或并购或自创品牌与技术的方式拓展发展空间,至于采用单一品牌还是多品牌战略则依具体情况而定。从长远来看,中国汽车自主品牌加大科研投入,掌握产品开发的自主权,同时提升品牌形象,顺应市场转型升级才是明智之举。
- 李冰阳李康岳素欣
- 关键词：汽车低端市场多品牌战略
- 基于前车体验的汽车品牌用户流失影响因素分析被引量：3
- 2021年
- 存量时代背景下,汽车企业保留置换用户对其发展至关重要。为了深入研究汽车品牌用户流失的影响因素,本文基于换购用户调研数据,从前车体验角度出发,重点研究品牌形象体验和产品体验对汽车品牌用户流失的影响。一、研究背景当前,中国汽车消费市场正在逐步由增量市场向存量市场转变,汽车置换消费对新车销量的贡献地位日益突出,2019年我国乘用车保有量为2.12亿辆.
- 李康袁义欣岳素欣
- 关键词：汽车品牌汽车消费市场品牌形象
- 2018年国内半挂车市场回顾以及2019年市场预测
- 2019年
- 2018年经济环境分析2018年,在错综复杂的国际国内环境下,中国经济运行实现了总体平稳,稳中有进,经济总量再上新台阶。国家统计局数据显示,我国四季度GDP增速为6.4%,2018年全年国内生产总值超过90万亿,经济总量稳居世界第二,比上年增加近8万亿,增速达到6.6%,实现了6.5%左右的预期增长目标。
- 李康王芳
- 关键词：半挂车国内生产总值经济运行数据显示
