杨方芳
- 作品数：13 被引量：4H指数：1
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- 无限风光在险峰——试论MINI的出位营销
- 2012年
- MINI(迷你宝马)在中国的系列出位营销手段几乎让人肾上腺素激增,过目不忘,让人"极度兴奋",并极具话题性,在行业间、社会中引起较大反响。笔者试图从"冒险"的角度探究MINI营销手段的独特之处。
- 杨方芳
- 关键词：出位游击营销
- 植入式广告与电影的融合之道
- 2015年
- 广告植入电影,在今天已成为一种常态和普遍现象。因为它可以极大地降低投资风险,甚至让制片方在电影未上映之前就收回所有投资成本,好的植入广告能与电影相得益彰,成为经典,为电影增色。然而大部分植入广告简单粗暴,大大削弱了电影本身的审美和艺术价值,甚至适得其反地激起观众的逆反心理,其实观众反感的不是广告植入,而是广告植入的方式,好的广告植入同样会让人拍案叫绝。如何找到植入广告与电影的契合点,使两者完美融合相互成就,这是一个值得探讨的问题。
- 杨方芳
- 关键词：植入式广告电影
- 微博传播的“微”与“博”
- 2012年
- 被捕",这是美国加州大学新闻专业研究生詹姆斯.巴克在埃及拍摄一个罢工事件被捕时在Twitter上发出的两个字。这两个字在Twitter上被迅速传播,并最终传到美国国务院。结果是国务院采取行动,詹姆斯.巴克获释出狱。在坐上埃及政府送他前往机场的车前,詹姆斯.巴克发出了另一条同样只有两个字的信息到微博上。这两个字是
- 杨方芳张丽华
- 关键词：新闻专业美国国务院罢工事件把关人互动传播
- “力象”的呈现——论穆时英小说中未来主义速度的美
- 2009年
- 新感觉派的代表作家穆时英的小说充满了速度感。本文将穆时英小说置于20世纪30年代上海特定环境中,把其小说与美术等其他艺术形式相对照,从速度的角度来剖析他的小说是怎样给读者带来巨大阅读享受的。
- 杨方芳
- 关键词：未来主义
- 试论“陌生化”在MINI广告中的运用
- 2012年
- 陌生化本来是一个著名的文学手段,古今中外曾有无数作家运用这个方法创作了无数精彩的文学作品。然而,这个文学手段却被MIN(I宝马迷你)巧妙借用,创作了大量精彩的广告文案,使其在众多汽车广告乃至整个广告领域中独树一帜、个性鲜明,让人印象深刻。本文试图从这个重要的文学手段"陌生化"来解读MINI创意文案的"迷人"之处,探索文学与广告跨界合作的可能。
- 杨方芳
- 关键词：陌生化MINI广告语言
- 试析高职院校特色专业“USP”建设
- 2013年
- "USP"(独特的销售主张)是广告中有一个重要概念,如果一个品牌或产品具备这个USP,则容易在同类产品或品牌中脱颖而出,不仅能让消费者迅速记住,建立良好的品牌形象,更能有效促进销售。当今高职院校因为在学校性质、定位、专业设置等方面同质化严重,竞争越来越激烈,如何打造学校的独特品牌,在学生、企业、和社会中树立良好形象,成为学生报考、企业合作的首先,就成为当下高职院校迫切要解决的问题之一。文章试图从广告中USP的角度,结合高职院校的特色专业建设,来探讨高职院校品牌差异化的途径。
- 杨方芳
- 关键词：USP高职院校
- 视觉的盛宴——论穆时英小说中的色彩层次
- 2008年
- 穆时英是30年代海派作家中的一个异数,不仅风格多变,而且小说充满了立体感。本文将穆时英小说置于20世纪二三十年代上海特定环境中,从色彩的角度来剖析他小说立体意象构成的要素,以及他独特的都市小说创作技巧如何给读者带来巨大的阅读享受。
- 杨方芳
- 论以“慢”为诉求的广告美学
- 2018年
- 以"慢"为诉求的广告在当下的流行,表征的是新媒体时代人们对快生活以及新技术造成的"异化"现象的一种抵制,本质上利用的却是受众的"陌生化"心理需求。"陌生化"是与"自动化"相对的一个美学接受概念,其核心是唤起人们的新奇感受,同时也于无形中上升为一种新媒体时代的生活美学。
- 杨方芳
- 关键词：广告美学陌生化自动化异化情结
- 商业广告与古代文学的跨界关系被引量：1
- 2015年
- 在灿烂的中国古代文学中,隐藏着让人拍案叫绝的广告案例,它们隐约地记录着中国广告史的变迁、变调或变局。通过搜索中国广告最初的典型案例,如"杨志卖刀""三碗不过岗""酒旗"等,探讨文学与广告之间"和而不同"的亲密跨界关系,为现代广告的文学植入提供新思路。
- 杨方芳
- 关键词：商业广告古代文学跨界
- 浅析中小物流企业的网络营销之道被引量：3
- 2012年
- 从建立知名度和美誉度两个层面并结合物流行业的特征来探讨中小物流企业的网络营销之道,并具体介绍了如何利用网络建立企业知名度、美誉度,提高客户对企业忠诚度的方法。
- 杨方芳
- 关键词：网络营销整合营销USP美誉度忠诚度接触点
