韩慧林
- 作品数：12 被引量：78H指数：6
- 供职机构：北京第二外国语学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌延伸效应的研究评述与展望被引量：11
- 2014年
- 品牌延伸战略是品牌资产理论的一个重要分支,是通过整合企业内外部资源达到借力、省力目的的一种新的品牌命名模式,是20世纪90年代以来被企业广泛应用的一个重要战略工具。笔者以A&K理论模型为主线,以品牌延伸的相关概念和理论为基础,从消费者、产品、品牌及其他因素四个层面对影响品牌延伸的主要因素进行了分类总结,并就品牌延伸的时机和延伸方式问题进行了初步探讨。最后,在文献梳理的基础上,对品牌延伸领域现有的研究局限性及未来的研究方向进行了探讨和总结。
- 孙国辉韩慧林
- 关键词：品牌延伸品牌资产契合度
- 公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径研究--基于中国跨国公司的实证分析被引量：10
- 2017年
- 在中国企业"走出去"背景下,笔者针对中国跨国公司,构建了一个以公司品牌形象为前因,以自我一致性和品牌赞赏感为中介,自我动机和产品熟悉度为调节,购买意向为后向结果的概念模型,旨在研究公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径。为检验该理论模型,我们采用问卷调查法收集数据,运用层级回归模型进行数据分析。研究结果表明:公司品牌形象对消费者购买意向具有显著的正向影响,且会通过提升自我一致性和品牌赞赏感来提高购买意向;自我动机显著调节自我一致性与购买意向之间的关系,在自我确认动机条件下,自我一致性能够显著提升消费者的购买意向;在自我提升动机条件下,这种提升作用受到抑制。本研究结论说明:公司品牌形象可以作为企业产品的"保护伞";企业在营销战略制定和实施过程中,应针对不同心理定位的消费群体采取不同的品牌策略;此外企业还可以通过公司品牌形象来引领一种新的消费时尚,进而获得更多的市场机会。
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- 品牌价值对上市公司股票价格的影响研究被引量：3
- 2016年
- 在发达国家成熟的证券市场环境中,品牌价值是股票价格的一个重要预测工具。本文利用2011-2014年世界品牌实验室在《中国500最具价值品牌排行榜》中发布的年度数据和沪深证券交易所股票交易价格数据,对品牌价值与股票价格、品牌价值变动率与股价超额回报率之间的关系进行了实证检验。结果显示:在国有控股的企业中,品牌价值与股票价格存在显著正相关关系,但从证券市场总体看,二者之间显著的相关关系并未充分体现。此外,品牌价值变动率与股价超额回报率之间存在显著正相关关系。针对这种结果,本文从宏观和微观两个角度进行诠释,并由此提出相应的对策建议。
- 韩慧林孙国辉
- 关键词：资本市场品牌价值股票价格注册制
- 公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响——基于中国跨国公司的实证分析被引量：13
- 2015年
- 本文针对中国跨国公司,旨在研究公司品牌形象和国家品牌形象对消费者购买意向的作用机制。构建了一个以公司品牌形象和国家品牌形象为前因,以全球消费文化和产品卷人度为调节,以购买意向为后向结果的概念模型,重点探究了在产品熟悉度不同的条件下,全球消费文化和产品卷人度两个变量调节效应的异同。实证结果显示,在国际化环境中,公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向具有显著的正向影响。尤为重要的是,全球消费文化和产品卷人度对上述影响关系具有调节作用。具体来讲,全球消费文化正向调节公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响关系,产品卷入度反向调节公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响关系,产品熟悉度决定了上述调节作用的程度。这些结论进一步丰富了品牌研究的理论基础,并为中国跨国经营企业实施品牌战略提供了有意义的借鉴。
- 孙国辉韩慧林
- 基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机理研究被引量：6
- 2015年
- 文章针对中国的跨国经营企业,旨在研究国际化视角下公司品牌的主要影响因素以及公司品牌对消费者购买意向的影响。构建了一个以国家品牌形象、产品与服务、顾客沟通为前因,以公司品牌为媒介,以消费者的购买意向为结果的结构方程模型。实证结果显示,在国际化市场中,消费者的购买意向同时受到公司品牌和国家品牌形象的双重影响。研究还发现,在影响公司品牌的三个前置因素中,公司的产品和服务对公司品牌的影响效应最大。基于这些研究结论,文章提出了针对中国跨国经营企业在实施品牌战略中的一些管理建议,并进一步指出了未来的研究方向。
- 韩慧林孙国辉
- 关键词：顾客沟通
- 公司品牌价值变动的股价效应研究被引量：4
- 2018年
- 以2011—2016年的年度"中国500最具价值品牌"发布日作为事件发生日,使用事件研究法研究品牌价值与排名信息公告的股价效应,并进一步分别探讨品牌价值变动、品牌排名变动和公司股价累计超额报酬率的关系及其影响因素。实证研究结果显示:在当前中国资本市场环境下,品牌价值与排名信息在证券市场上具有信息含量,能够引起公司股票价格的变化,且随着行业集中度的提升,其对企业股票价格变动的影响程度降低;而随着行业增长率的提升,其对企业股票价格变动的影响程度增强。研究结论为中国企业在资本市场上更好地运用和实施品牌战略提供经验证据,也为投资者的有效决策提供参考。
- 庄飞鹏韩慧林
- 关键词：品牌价值行业集中度股价效应
- 审计市场集中度对市场绩效的影响——基于2002-2012中国证券市场的实证分析被引量：1
- 2014年
- 通过对我国证券审计市场集中度的变化过程进行分析,发现证券审计市场集中度的提升主要是由于准入政策调整所致,市场机制并没有起到显著作用。但政府对证券审计市场准入条件的及时调整有效地缓解了集中度徘徊不前的状况。通过实证检验,进一步明确了集中度的提升有利于提高审计市场绩效,可以在一定程上缓解证券审计市场收费偏低、质量不高的问题。据此,文章提出要依靠政策与市场机制进一步提高审计市场集中度,同时加强对会计师事务所的监管。
- 庄飞鹏韩慧林
- 关键词：集中度市场绩效审计收费审计质量
- 品牌权益对企业价值的作用路径研究--基于行业集中度的调节效应被引量：9
- 2017年
- 利用世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》和沪、深两市对应上市公司的相关数据,从产品市场和资本市场两个视角研究品牌权益对企业价值的作用路径。实证结果表明:品牌权益对企业价值的提升发挥了积极的影响,同时通过增加企业现金流和降低企业资金成本两个途径来提升企业价值;行业竞争越激烈,品牌权益对增加企业现金流和降低资金成本的作用效应越显著。研究结论进一步丰富了品牌资产研究的相关理论,并为中国企业在资本市场上更好地运用和实施品牌战略提供经验证据。
- 韩慧林庄飞鹏孙国辉
- 关键词：品牌权益行业集中度
- 会计师事务所非审计业务对经营绩效的影响研究被引量：4
- 2014年
- 利用中国审计市场的相关数据,以会计师事务所非审计业务收入占总收入的比例作为非审计业务规模的替代变量,研究非审计业务对会计师事务所经营绩效的影响。研究结果表明,在控制了其他因素后,非审计业务规模与会计师事务所经营绩效即审计收费、人均注册会计师业务收入与考虑了审计质量的综合绩效成正比;进一步研究发现,在"四大"国内所中非审计业务规模对提升审计收费的作用更为明显,但在提升人均注册会计师业务收入与综合绩效方面没有显著差异。这说明,拓展非审计业务能够有效缓解审计业务市场过度竞争、收费偏低的状况。因此,应积极鼓励会计师事务所发展非审计业务。
- 庄飞鹏韩慧林孙国辉
- 关键词：非审计业务经营绩效审计收费
- 不同控制环境下高管薪酬对企业绩效的影响被引量：11
- 2014年
- 运用2008-2012年沪、深两市A股上市公司的相关数据，分组检验了在不同的控制环境情况下①国有上市公司和非国有上市公司高管薪酬对企业绩效的影响。研究结果表明：相对于国有上市公司而言，高管薪酬对非国有上市公司绩效的影响更显著，且在控制水平差和“非兼职”②的企业内部显著水平更强，而在国有企业中这种关系并不明显。研究结论说明控制环境是影响非国有企业薪酬激励机制发挥作用的一个重要因素，而在国有企业中“绩效薪酬”契约并不能有效发挥作用。
- 韩慧林孙国辉
- 关键词：企业绩效
