姚林
- 作品数：33 被引量：53H指数：5
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- 报业转型是创造新的媒介形式
- 2014年
- 报纸的衰退不仅是不争的现实,也是不可挽回的趋势。报业的转型已成为报人的共识,转型是唯一的出路,虽然如何转型却如同在重度雾霾之中行车,开着大灯也看不清远方。但转型已在路上,转型需要改变整个报业的机体,产生新的媒介形式。
- 姚林
- 关键词：报业媒介报纸
- 新媒体要有意识地塑造自身的品牌形象
- 2008年
- 中国传媒业正处在一个大变革的时代。随着新媒体的迅速发展,广告市场的格局也发生着显著的变化。广告投放的媒体选择正越来越多地呈现向新媒体转移的趋势,传统媒体的市场份额正不断受到挤压。依据央视市场研究媒介智讯的广告监测数据,2007年1-10月,电视、报纸、杂志、电台。
- 姚林
- 关键词：中国传媒业炎黄健康传媒传媒市场传统媒体广告传媒经济航美传媒
- 广告主媒体新思维被引量：1
- 2011年
- 2010年中国市场刊例广告收入突破5890亿元,同比增幅达到13%且增幅仍保持世界前列,堪称发展势头蓬勃向上,作为竞技场中主角之一的广告主们是如何追寻理想中的媒体平台的?毋庸置疑,央视、卫视、互联网巨头,这些是热门的候选者,从每年沸沸扬扬的涨价潮,或者招标新高中我们都能得出这样的结论。但真实的情况是怎样的呢?
- 姚林黄磊
- 关键词：媒体平台广告主思维广告收入竞技场
- 报业转型与跨界的逻辑
- 2014年
- 转型谈了多年,跨界也谈了几年,如何转型,如何跨界,我想讲一个基本的还原的思路。什么是还原？人,就是把所有的传播和营销对象还原到人。做媒体、做报纸,过去只看到人的属性是＂读者＂,在媒体开始融合的时候,属性转到了＂受众＂,而在网络媒体的营销方式和传统媒体营销方式完全不一样,使用的是＂用户＂概念。他们本质上是＂人＂,是生活者。＂读者＂是单向传播的受者,＂受众＂是我传播东西通过各种介质让你接受,而＂用户＂是真正把对方作为客户提供服务,通过服务凝聚用户。用户怎么转变为生活者？
- 姚林
- 关键词：营销对象媒体营销新闻生产
- 2011年报业广告市场分析及2012年展望
- 2012年
- 2011年。中国报业广告市场经历了高开低走、先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据。2011年中国传统媒体广告市场增长12．9％，报纸广告增长11．2％。与2010年相比，传统媒体广告市场增长基本持平，而报纸广告增长率却下降了7．7个百分点。虽然报纸广告实现了两位数的增长．但9月以后的趋势已延续到2012年，报纸广告趋势令人忧虑。
- 姚林
- 关键词：报业广告传统媒体广告报纸广告中国报业
- 中国报业广告:2010年回顾2011年前瞻被引量：2
- 2011年
- 回顾2010年的中国报业广告，增长是主旋律，尤其是达到了近几年不多见的较高增长率，令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长，特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化，以及报业，一告主要行业的景气趋势，仍将影响着报业广告市场的未来。
- 姚林
- 关键词：报业广告恢复性增长金融危机传媒环境
- 2012,不是末日是必然
- 2012年
- 2012年广告市场的形势不仅是传统媒体遇到困境，而是全媒体和全局性的。因此，不是哪一类媒体进入下降通道．而是宏观层面的问题影响了广告市场大局。
- 姚林
- 关键词：传统媒体广告市场全局性全媒体
- 金融危机下的中国报业广告分析被引量：2
- 2009年
- 席卷全球的金融危机已经半年有余，中国经济在金融危机中也无法置身之外。我们常说广告是经济景气的晴雨表，半年来金融危机对中国广告业的影响已经非常显著。中国经济下行是否已经见底？广告业的下滑是否触底？2009年的中国报业将面临怎样的广告经营环境？本文试图通过近期的经济数据和广告数据对2009年的报业广告趋势做一些尝试性的分析。
- 姚林
- 关键词：金融危机广告分析中国报业中国广告业经济景气报业广告
- 这一次的“冬天”究竟有多冷——2009年报业广告市场分析被引量：2
- 2008年
- 主要行业的广告几乎都没有明显的上行动力,2009年的报业广告不容乐观,这次的"冬天"也许格外寒冷。寒冷的"冬天"会给报业带来什么呢?
- 姚林
- 关键词：报业广告冬天寒冷
- 2006:在低迷市场环境中创新的报业被引量：2
- 2007年
- 2006年的中国报业依然处在发展的转折期，广告市场的低迷在持续，读者市场被新型媒体分流更加显著，白2004年以来的低潮依然在继续。但是，报业已经探寻到创新和走出困境的方向，这就是全新的“数字报业”。未来几年将是传统报业向“数字报业”转型的关键时期。
- 姚林
- 关键词：中国报业市场环境低迷数字报业传统报业转折期
