关宇虹
- 作品数：5 被引量：39H指数：2
- 供职机构：东北财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：中国博士后科学基金教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 灌水还是潜水?虚拟社区在线互动方式对消费意愿的影响
- 本研究通过两个实验,检验了虚拟社区在线互动方式对消费意愿的影响,以及虚拟社区类型的调节作用和在线信任的中介作用.实证研究表明在商务式虚拟社区中,高参与度比低参与度更能促进搜索行为,非正式的语言风格比正式的语言风格更能增加...
- 关宇虹刘文静郑毓煌
- 关键词：市场营销虚拟社区消费意愿
- 文献传递
- 契约治理机制与渠道绩效:人情的作用被引量：21
- 2014年
- 人情作为中国社会的一个核心机制在渠道治理研究中很少得到关注,而在不同文化背景下针对契约治理机制与绩效关系的不同研究发现则表明文化与制度因素可能对上述关系起着调节作用。论文将人情作为一种中国市场中的渠道关系治理机制,检验了人情对渠道绩效的直接影响,及其对契约与绩效关系的调节作用。应用来自生产制造商的278个调查样本,实证研究发现人情和契约分别对绩效有显著正向影响;而人情正向调节契约与绩效的关系。研究表明有必要加强对中国本土文化要素在渠道治理中作用的研究。
- 张闯李骥关宇虹
- 关键词：契约人情
- 不损人却害己?他人违反社会规则对消费者自我控制的影响
- 通过五个实验,本研究发现他人违反社会规则会降低消费者的自我控制,具体表现为对延迟获得的报酬要求更高的价格(探索性实验),不愿意参加长期对身体有益却会带来短期身体不适的免费体检(实验1A、1B),愿意为享乐品支付更高的价格...
- 郑毓煌范筱萌杨文滢关宇虹
- 关键词：消费者自我控制
- 文献传递
- 营销渠道网络结构对渠道权力应用结果的放大与缓冲作用:社会网络视角被引量：19
- 2013年
- 论文基于社会网络理论,将两个网络结构变量——网络密度和网络中心性,引入渠道权力理论之中,在B2B渠道背景中检验了经销商群体的网络密度和经销商的网络中心性,对制造商渠道权力应用与冲突、合作之间关系的调节作用。实证研究发现:第一,网络密度会强化制造商强制性权力使用与合作之间的负相关关系和制造商非强制性权力使用与合作之间的正相关关系。第二,网络中心性会弱化制造商强制性权力使用与冲突之间的正相关关系和制造商非强制性权力使用与冲突之间的关系。第三,网络中心性对制造商强制性权力使用与合作之间的负相关关系和非强制性权力应用与合作之间的正相关关系有显著正向调节作用。
- 张闯关宇虹
- 关键词：渠道权力网络密度网络中心性社会网络
- 制造商渠道权力应用、冲突与合作：经销商群体网络结构的调节作用
- 随着对渠道系统性质认知的逐步加深,营销渠道研究逐渐发展、丰富并形成了一个较为成熟的理论体系。经历了20世纪初渠道系统“经济”性质认知导向下的渠道结构理论,20世纪60年代末渠道系统“社会”性质认知导向下的渠道行为理论,随...
- 关宇虹
- 关键词：网络密度网络中心性
- 文献传递
