林宏伟
- 作品数：8 被引量：34H指数：4
- 供职机构：湖北工业职业技术学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家教育部博士点基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 基于风险规避的网络广告两阶段收益定价模型被引量：11
- 2013年
- 建立了广告主和广告媒体之间的两阶段收益定价模型,应用纳什讨价还价方法确定了最优的两阶段的定价问题,界定了两阶段定价合同实施的可行性条件,分析了谈判力量与第一阶段定价的关系.研究表明,两阶段定价给予了广告主和广告媒体更为灵活的选择方式.两阶段定价不仅使广告主可以避免较高的广告成本支出,而且能够有效地制止点击欺诈和规避信息不对称性带来的风险,而广告媒体则可以获得额外的收益和吸引更多潜在的广告主,利用数值算例验证了结论的有效性.
- 林宏伟邵培基余步雷
- 关键词：网络广告风险规避
- 考虑利他主义的网络广告运作创新激励机制设计
- 基于利他主义理论的基础上,考虑网络广告运作模式的创新激励机制的合同设计。首先,基于委托-代理的视角,分析和探讨网络广告业务的运作模式;然后,通过对利他主义经济学中的研究成果进行梳理,为基于利他主义的激励机制设计提供理论依...
- 林宏伟邵培基王讯桂波
- 关键词：网络广告委托-代理共赢激励机制设计
- 文献传递
- 基于混合多属性决策的网络广告投放媒体的评价与应用被引量：9
- 2012年
- 随着网络广告的日益普及,网络媒体已经成为决定广告投放成功的关键。然而,目前并没有针对广告投放的网络媒体指标评价体系和方法,因此迫切需要从投放网络广告的视角来指导网络广告投放的理论、方法和模型以有效指导网络广告投放的运作管理。本文尝试构建基于网络广告投放视角的网络媒体评价指标体系:一级指标由精确型数据和区间型数据构成,二级指标由成本指标和效益指标构成,三级指标由其它的具体指标构成。对区间数相离度和可能度偏差最大化多属性决策的方法进行了改进,将精确型数据和区间型数据统一起来,建立了混合数据指标的评价模型,解决了网络广告的混合多属性指标决策问题,给出了决策方法的具体步骤和一个广告投放的实际算例。该方法评价结果客观可靠,易于在计算机上编程实现。
- 林宏伟邵培基
- 基于风险规避的网络广告期权定价模型被引量：4
- 2013年
- 网络广告定价影响广告主和广告媒体的收益,因此对于双方都非常重要。基于期权理论和风险规避的视角,广告主通过向广告媒体预先购买期权价值获得事后支付最小的广告成本。建立了广告主和广告媒体之间的期权定价模型,应用纳什讨价还价方法确定了最优的期权价值,确定了期权定价合同实施的条件,分析了谈判力量与期权价值的关系。研究表明:期权定价可以使广告主减少广告成本支出,能有效地制止点击欺诈和规避信息不对称性带来的风险,广告媒体可以获得额外的收益。数值算例的分析结果进一步验证了结论的有效性。
- 林宏伟邵培基余步雷
- 关键词：网络广告期权定价期权合同
- 武当山景区旅游环境与对策研究
- 本文通过对武当山旅游业的实际考察和调研，收集各种有关武当山旅游业的资料，参照国际、国内其它地区旅游业发展的成功经验，立足武当山的实际情况，运用MBA课程中的理论知识和分析工具，主要是各种数据、图表、矩阵、关键因素法、SW...
- 林宏伟
- 关键词：景区环境旅游产业管理经营SWOT分析
- 文献传递
- 基于委托-代理的网络广告收益分配演化机制研究
- 考虑一个广告联盟商和一个网络广告媒体的合作,在信息不对称的情况下,网络广告媒体的收益受到自身的努力程度、风险偏好和外生变量的影响,运用委托-代理理论建立了广告联盟商和网络广告媒体之间的激励优化模型。通过优化对模型求解,给...
- 王迅桂波林宏伟
- 关键词：网络广告委托-代理最优合同
- 文献传递
- 网络广告运作的若干关键问题研究
- 截止2012年底，中国网络广告市场规模突破750亿元，增长率达46.8％，随着网络广告的快速发展，广告主对网络广告和网络媒体对流量变现的需求日益增长，传统的网络广告运作模式越来越不适应大规模的网络广告交易，作为广告主和网...
- 林宏伟
- 关键词：网络广告
- 基于互联网环境下的企业网络广告投资策略研究被引量：12
- 2014年
- 随着网络广告的日益普及,选择投放合适的网络广告已经成为决定广告投放成功的关键,企业在进行网络广告投资决策时,面临着选择投资门户网络广告和长尾网络广告的困境。然而,目前并没有针对投放门户网络广告和长尾网络广告的理论和方法,因此需要投放门户网络广告和长尾网络广告的理论、方法和模型以有效指导企业广告投放的运作管理,为企业创造更高的价值。本文引进柯布-道格拉斯销售函数S(a,q)=α-βa-γq-δ,尝试应用博弈论方法构建基于门户网络广告和长尾网络广告的非合作静态Nash投资模型、合作静态Nash投资模型和Stackelberg主从博弈投资决策模型,并通过模型均衡分析求出广告的投资小收益大的条件。与非合作的纳什均衡情况相比,Stackelberg主从博弈模型中,优先投资的网络广告投资小收益大,次后投资的网络广告投资大收益小。但总的投资和收益关系不确定。同其他三种投资情况相比,基于合作的投资策略比非合作和Stackelberg先后投资策略所获得的收益要大。同时,文中运用一个数值算例进一步验证了结论的有效性。解决了企业面临投资门户网络广告和长尾网络广告决策的困境,研究结论为企业投资网络广告提供理论依据和决策方法。
- 林宏伟邵培基
- 关键词：纳什均衡
