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吴江

作品数：5 被引量：1H指数：1
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相关领域：文化科学更多>>

文献类型

  • 5篇中文期刊文章

领域

  • 5篇文化科学

主题

  • 4篇电视
  • 4篇频道
  • 3篇电视台
  • 2篇电视频道
  • 2篇广告
  • 1篇电视观众
  • 1篇省级卫视
  • 1篇收视
  • 1篇收视率
  • 1篇算理
  • 1篇跑马圈地
  • 1篇频道定位
  • 1篇卫视
  • 1篇卫视频道
  • 1篇武器
  • 1篇逻辑
  • 1篇逻辑性
  • 1篇节目
  • 1篇节目制作
  • 1篇攻略

机构

  • 5篇央视市场研究...

作者

  • 5篇吴江

传媒

  • 5篇市场研究

年份

  • 5篇2007
共 5 条 记 录，以下是 1-5
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排序方式：
电视观众生活形态调研的重要价值及其研究新进展
2007年
一、问题的提出 电视观众的生活形态调研，至今都没有受到绝大多数电视台应有的重视。原因在于：有的电视台不知道有这样指导频道定位、节目制作和编排的调研，有的电视台虽然知道有这种调研，但对此的认识比较模糊。另外，还有的电视台曾经做过一次，但认为有一次这样的数据就能管上几年，
吴江
关键词：电视观众电视台频道定位节目制作
从跑马圈地的广域覆盖到定位明确的有效覆盖——卫视频道经营策略的新研究
2007年
目前多数省级卫视都已经达到一定程度的全国性覆盖，但是在这一过程中也遇到了很多大的问题，如覆盖成本越来越高而难以承受；所覆盖的某些城市只有很低的收视率而没有广告的回报，从而在总体上无法达到收支平衡；许多广告公司，尤其是大的4A公司并不按照待评估卫视的覆盖效果，而是按照收视效果来决定投放。这使得不少省级卫视对覆盖的推进陷入两难境地。对此，我们认为．必须要从以往跑马圈地的广域覆盖，转向定位明确的有效覆盖。可喜的是，目前在做卫视覆盖工作的圈内，也正涌动着同样的思潮。
吴江
关键词：卫视频道省级卫视
电视频道价值评价的四个研究阶段被引量：1
2007年
梳理电视频道评价的阶段及其相应的研究重心,可以帮助电视台和我们相关调研机构重新思考所走过的研究道路,明确目前研究所处的位置,从而更好地把握和借鉴过去的研究成果,让未来的研究和实践走得更好。另外,在思考这些研究的系统性和逻辑性中,发现那些缺失的关键节点及应做的研究。
吴江
关键词：电视频道电视台逻辑性
相对指标的新计算理念及其方法
2007年
在电视频道和栏目的评价指标中，大多数为相对指标，如收视比例（又称收看比例、观众规模）、期待度（又称满意比例、喜爱度）以及频道评价的指标，如频道包装形象、频道权威感、频道创新、大型活动、品牌栏目、节目品味格调、贴近性、广告可信度、广告实力感等等，它们的相对指标均剔出了覆盖入户的影响。从一个角度来说，不能收看这个频道的样本，
吴江
关键词：电视频道广告可信度算理
专业咨询是电视台提升收视和广告收益的有利武器——电视台经营的系统攻略之一
2007年
当前，电视台遇到的最大问题无外乎两个：收视率下降、广告收益下降．或者说是怎样才能突破多年的瓶颈，在长期稳定或小幅增长的基础上。实现大幅提升收视率、提升广告收益，与竞争对手拉开距离。因此．电视台最感兴趣的就是如何快速地把收视率提升上去，把广告收入做上去。而这，也恰恰是我们电视经营策略研究工作者所关注的问题。
吴江
关键词：广告收益电视台武器收视率
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