刘茂红
- 作品数：10 被引量：98H指数：5
- 供职机构：武汉科技大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金湖北省教育厅人文社会科学研究项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教社会学更多>>
- 评论不一致性对消费者的双面影响:产品属性与调节定向的调节被引量：43
- 2017年
- 以往有研究指出在线评论的不一致性会给企业带来负面影响,也有研究发现存在正面影响。之所以会存在两种截然相反的结论是因为,以往研究没有深入分析评论内容,忽略了造成不一致性的根源所在。通过引入产品属性及消费者调节定向,力图解释以往两种看似冲突的结论。结果表明:评论不一致性会通过影响消费者对产品的风险和独特性感知进而影响其购买意向;垂直属性评论(水平属性)不一致性越高,越会激发消费者的风险感知(独特性感知),进而降低(提高)购买意向;并且消费者调节定向对产品属性的调节作用会进一步调节。
- 黄敏学王艺婷廖俊云刘茂红
- 关键词：风险感知
- 自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果被引量：17
- 2018年
- 企业为了促进产品推广,不惜重金聘请名人为产品代言。已有的文献主要探究名人代言的自强型模式,很少研究名人代言的自嘲型的表达方式。本文则基于社会影响理论和产品差异理论探究了两种类型名人代言在不同产品情境下对消费者口碑推荐的影响。通过二手数据分析和实验法研究发现:自强型的名人代言更有利于提升消费者对享乐型产品的口碑推荐;自嘲型的名人代言更有利于提升消费者对实用型产品的口碑推荐;自强型的名人代言主要是通过强化其规范性影响,进而增强消费者对享乐型产品的口碑推荐;自嘲型的名人代言主要是通过强化其信息性影响,进而增强消费者对实用型产品的口碑推荐。
- 黄敏学姚舜禹刘茂红
- 关键词：名人代言口碑推荐
- 品牌个性对口碑传播的作用机制:品牌依恋的形成与表达被引量：12
- 2020年
- 在社会化媒体时代,激发消费者的口碑传播对企业来说是一种低成本而有效的获取消费者方式。华为和小米口碑量存在明显差异,其中很重要的原因是二者品牌个性的不同。本文基于品牌依恋理论,以手机品牌为调查背景,探究品牌个性与口碑传播的关系,试图解释品牌个性对口碑传播的作用机制。研究发现:品牌个性(“精致”、“胜任”、“粗犷”)对消费者口碑传播意愿有正向影响,且“精致”完全通过品牌依恋对口碑传播意愿产生影响,品牌依恋在“胜任”与口碑传播意愿之间起部分中介作用,而“粗犷”则直接对口碑传播意愿起正向影响。研究发现可以为企业在如何塑造品牌、塑造什么样的品牌个性更能诱发消费者进行口碑分享传播等提供重要的管理启示。
- 刘茂红
- 关键词：品牌依恋口碑传播手机品牌
- 中国互联网产业组织实证研究
- 互联网的迅猛发展与应用推动了网络经济的壮大和发展。作为网络经济的核心力量的互联网产业也从小而弱逐渐成长和壮大。因此认识互联网产业的发展现状和把握互联网产业的发展规律,对于中国网络经济的发展,特别是互联网的发展尤为关键和重...
- 刘茂红
- 关键词：互联网产业集中度市场绩效政府职责
- 文献传递
- 基于文本分析的网上消费者评论影响机制研究
- 2014年
- 在Web2.0时代,消费者评论的作用日益凸显。为此,很多学者对消费者评论的影响做了大量的研究。通常,他们采用消费者评论的量和产品打分作为研究对象。事实上,消费者更关注的是评论中的文本。基于文本分析的方法,可以有效地挖掘出评论的文本中消费者对于产品的真实评价。利用对网上交易社区的数据研究发现,消费者产品评论的量对销量有正向影响,消费者评论的极性对销量有正向作用,且消费者评论量正向调节消费者评论机型对销量的作用。同时,本文消费者对产品不同属性的评价差异性越大,对产品越有利。相关研究结论深化了对消费者评论作用的理解,并为企业运用消费者评论提供了指导。
- 王贝贝刘茂红
- 关键词：文本分析产品销量
- 基于市场绩效的中国互联网产业良性发展实证研究被引量：2
- 2011年
- 由于互联网产业迅猛发展以及本身所具有的特性,互联网产业呈现出寡头垄断市场结构,这样的市场结构是否损害了竞争进而影响了互联网产业市场绩效的提升呢?从静态的资源配置效率和动态的技术进步两个角度对中国互联网产业的市场绩效进行了研究,结果发现:无论是资源配置效率还是技术进步,中国互联网当前的寡头垄断的市场结构并没有妨碍到市场创新和提升用户的满意度,中国互联网产业总体发展是良性的。
- 刘茂红
- 关键词：互联网产业市场绩效技术进步
- 信息技术行业企业规模与技术创新关系的实证研究被引量：3
- 2011年
- 企业规模是影响技术创新的一个重要因素,研究企业规模与技术创新之间的关系,对国家制定正确的产业政策,具有十分重要的意义。文章结合信息技术行业应用方差分析对企业规模与技术创新之间的关系进行实证研究,实证结果表明:在信息技术行业,企业规模对技术创新具有显著性的影响,中小企业的技术创新水平要大于大规模企业的技术创新水平。因此,应加大对信息技术行业中小企业技术创新的扶持力度,以促进我国整体技术创新水平的提高。
- 刘茂红
- 关键词：信息技术行业企业规模技术创新
- 略论客户知识的内涵及其管理被引量：2
- 2005年
- 21世纪是知识的世纪,本文在界定客户知识的内涵及其重要性的基础上,结合企业系统探究了客户知识管理的三个重要环节:客户知识管理就是要在这三个环节的不断循环中来提升企业核心竞争能力.
- 刘茂红
- 关键词：客户知识知识获取知识共享知识创新企业
- 旅游营销新发展:体验式旅游营销被引量：5
- 2007年
- 刘茂红
- 关键词：旅游营销体验式经济发展营销观念
- 中国用户使用盗版软件的影响因素研究被引量：1
- 2011年
- 本文以计划行为理论为基础,研究发现不同类型用户的盗版行为意向受不同因素影响。普通个人用户的盗版行为意向受主观规范影响;技术员用户的盗版行为意向受行为控制认知影响;企业用户的盗版行为受惩罚因素和行为控制认知影响;三类用户的盗版行为意向受到态度影响,不受正版软件价格影响,中国用户不关心正版软件的具体价格。
- 刘茂红
- 关键词：中国用户影响因素
