雷莉
- 作品数：7 被引量：72H指数：5
- 供职机构：中国科学院心理研究所更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：哲学宗教经济管理社会学更多>>
- 品牌特质及其检测的心理学探讨——反应时技术的运用
- 头脑中的品牌特质是消费者长期对品牌感受、体验的累积结果。它以一定的结构保持在长时记忆系统中。依记忆规律，熟悉的信息容易被提取，而人们相信对特质这样的信息是很熟悉的。由此，一种自由联想的测查方法常被用于品牌特质的检测。但是...
- 马谋超王詠雷莉樊春雷丁夏齐吴晓波后华杰赖莎
- 关键词：消费心理
- 文献传递
- 反应时技术在品牌联想测查中的应用被引量：10
- 2004年
- 反应时技术在以往品牌研究中主要被用来测查品牌名称与产品类别的联系强度。基于品牌名称语义网络的构成 ,在已有研究的启发下 ,将反应时测量技术应用于品牌联想结构的测查之中。研究采用了反应时方法和传统的自由联想方法对三个产品种类五个品牌的品牌联想结构进行了探索。两种结果的对比分析验证了反应时方法的可行性 ,并且在测量的精确性与客观性上 ,反应时方法具有较大的优势。该测量技术提供的客观量化数据有助于揭示消费者内在的品牌联想结构 ,在市场研究中具有广泛的应用前景。
- 雷莉樊春雷王詠马谋超
- 关键词：品牌联想自由联想
- 品牌延伸评价的行为机制研究
- 品牌延伸的目的在于最大限度地利用已有的品牌资产,以获取其它行业更多的利润.然而,如何避免品牌延伸多元化的陷阱是每个企业品牌管理中的难题,也是当前市场研究的热点.该研究欲通过深入了解消费者品牌延伸评价的过程,为企业的延伸决...
- 雷莉
- 关键词：品牌延伸品牌资产品牌管理
- 品牌延伸中母品牌的作用机制被引量：29
- 2003年
- 品牌延伸研究近年来受到了国外营销学界的普遍关注,母品牌在延伸行为中的作用机制是其中的一个热点问题。文章在查阅有关文献的基础上,对该领域影响比较大的两个延伸评价模型,情感迁移模型和联想需求模型,进行了较为深入的介绍、评述和比较。两个模型都从消费者认知的角度来理解延伸评价的形成,其中涉及到刺激泛化、类化和精细计算加工等认知过程。
- 雷莉马谋超
- 关键词：品牌延伸母品牌类化
- 低卷入情境中品牌远延伸的成功机制被引量：14
- 2005年
- 品牌延伸是近年营销学界的一个研究热点。多数实证研究表明,母品牌认知、母品牌好感、延伸类别与母品牌类别之间的拟合度以及母品牌特定联想对品牌延伸评价有重要的影响作用。然而,已有理论在解释跨类别的远距离延伸的成功机制上比较乏力。该研究采用实证方法对这一点进行了补充。考虑到初始延伸评价所处的低卷入情境,概念层级较高的品牌相关变量在品牌远延伸评价中有重要的影响作用,该研究对三个品牌相关变量:品牌类别固着度、品牌抽象性与功能性特点、品牌声誉的主效应采用三个控制实验进行了测查。实验结果表明,较小的类别固着度,较高的品牌抽象性特点,以及较高的品牌声誉是品牌远延伸获得成功的机制保证。
- 雷莉王詠丁夏齐马谋超
- 关键词：品牌延伸
- 品牌延伸评价中的学习机制被引量：12
- 2003年
- 雷莉马谋超
- 关键词：品牌延伸评价消费者
- 网络旗帜广告的记忆效果被引量：13
- 2003年
- 由于人们对网络旗帜广告效果的质疑 ,在网络广告的计费方式上也出现了两种计价模式 ,分别为按照浏览率和点击率来计量广告效果。其本质问题在于单纯浏览是否能够产生广告效果 ,以及浏览和点击各自所能带来的广告效果差异有多大。本研究利用模糊测量及相应统计方法 ,就上网者对网络旗帜广告的记忆效果进行测量。结果显示 ,在单纯浏览的情况下 ,上网者对网络旗帜广告已经留有印象 ,但这种记忆效果并不随着浏览次数的增加而显著改善 ;点击所能带来的广告记忆效果约为单纯浏览对应效果的 1 .4～ 1 .5倍。
- 王詠马谋超雷莉丁夏齐
- 关键词：浏览率点击率
