赵金蕊
- 作品数：30 被引量：58H指数：5
- 供职机构：云南财经大学商学院更多>>
- 发文基金：云南省教育厅科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理政治法律文化科学建筑科学更多>>
- 虚拟代言人对消费者品牌态度的影响机制——基于消费者经验和消费者偏好的链式中介效应
- 2023年
- 随着数字技术的不断进步,虚拟代言人为企业和品牌提供了新的选择。本文将虚拟代言人作为自变量,将消费者经验和消费者偏好作为中介变量,探讨虚拟代言人对消费者品牌态度的影响机制。分析显示:虚拟代言人对品牌态度具有显著的正向影响;消费者经验和消费者偏好分别在虚拟代言人与品牌态度之间具有中介作用;同时,消费者经验和消费者偏好在虚拟代言人与品牌态度之间具有链式中介作用。
- 赵金蕊谢瑜
- 关键词：虚拟代言人消费者偏好
- 购物过程中的性别差异研究被引量：4
- 2009年
- 对购物过程中的性别差异展开研究,有助于企业更好地了解购物者市场的构成,剖析购物者的购买心理和行为,以制定出科学有效的营销策略。
- 赵金蕊
- 关键词：购物性别差异心理动机
- 中国奢侈品消费群体及其消费动机研究被引量：3
- 2012年
- 目前,中国已经成为奢侈品消费的第二大国,随着经济的增长和收入的增加,中国消费者奢侈消费行为出现了众多变化。我们运用奢侈消费动机理论,重点探讨了中国奢侈品消费的主流群体及其消费特征,以及奢侈消费的动机和动机的转变,并据此提出具有较强针对性的营销措施。
- 赵金蕊赵李芳
- 关键词：奢侈品消费动机
- 印象管理:提升顾客忠诚度的一种手段被引量：1
- 2008年
- 在同质化竞争愈来愈激烈的市场环境下,如何提升顾客忠诚度已成为企业进一步发展的困扰。对卖场实施印象管理,可以有效地帮助企业赢得顾客的青睐,使企业通过差异化、个性化的形象展示,获得市场竞争中的优势地位,在顾客的心目中留下第一位的深刻印象,达到提升顾客忠诚度的目的。
- 赵金蕊
- 关键词：印象管理顾客忠诚度卖场营销
- 当代大学生奢侈消费行为及动机分析被引量：9
- 2009年
- 在现实社会消费中,奢侈消费已经成为人们普遍关心的一个话题。尽管有各种社会与经济因素在影响奢侈消费,但是当代大学生追崇奢侈消费的行为已经是一个客观事实。大学生是奢侈消费的后备力量,他们对奢侈消费有着不同于其他社会群体的观念、见解和解释,于是他们在多种复杂的心理动机激励下,展现出了功利的、自我意识化的,以及超前的奢侈消费行为。因此,教育和引导当代大学生树立科学的价值观和消费观,鼓励其提高自身素质就是当务之急。
- 赵金蕊
- 关键词：奢侈消费大学生心理动机
- 基于消费者自我概念的性别差异研究被引量：4
- 2009年
- 自我概念是消费者行为研究中的一个重要理论,它可以用来对消费者的消费行为、心理偏好以及生活方式等多方面进行解释。但是,由于性别差异的存在,女性消费者和男性消费者在自我概念的构成上是不一致的,因此,两性消费行为也有着极大的差异。所以,对不同性别的消费者自我概念意识进行深入地研究,有助于市场营销人员更好地剖析目标市场,制定有效的营销策略。
- 赵金蕊
- 关键词：自我概念性别差异消费者
- 当代中国家庭结构的变化及其消费发展趋向被引量：7
- 2009年
- 随着社会的变迁和市场经济的逐步完善,中国家庭结构在五个方面发生了巨大变化,颠覆了传统的家庭伦理观,改变了传统意义上的家庭模式,使得家庭的概念更加泛化。其最直接的表现是家庭消费模式的变革,家庭消费朝着高级别、高享受、高感性方向发展,消费更加注重展示家庭的品味、格调,以及天人合一的精神追求,而家庭成员角色也随之转变,家庭消费决策更加系统化和科学化。这给营销的力度带来了挑战也带来了机遇,针对家庭消费的企业营销策略必然要向现代营销观转变。
- 赵金蕊
- 关键词：家庭家庭结构家庭消费
- 关于马克思价值创造问题的争议与再思考
- 2009年
- 文章探讨的是马克思劳动价值论中关于价值创造的问题。通过深入地剖析，以证明在当代社会生产中，活劳动仍然是创造价值的唯一源泉，马克思劳动价值论是科学的理论：同时。对马克思关于生产领域的劳动才创造价值的说法作了进一步的拓展。充分展现出马克思劳动价值论在现代社会中的继承和发展。
- 赵金蕊
- 关键词：活劳动非生产性劳动
- 线下二手手机交易消费者细分研究
- 2018年
- 市场细分是企业针对目标市场实施营销策略的关键环节,是目标营销的起点和根基。中国近年来手机市场不断发展,手机已经成为中国消费者的必需品。然而高端旗舰机型的手机普遍较贵,使得便宜实惠的二手手机市场也开始盛行。文章在对二手手机市场分析的基础上,选择品牌、新旧程度、价格等作为影响消费者购买二手手机的属性。通过正交设计生成16种虚拟手机产品,利用联合分析法得出消费者对二手手机的购买偏好。
- 史政卿赵金蕊
- 关键词：二手手机
- 女性消费者非计划性购买的情境分析被引量：1
- 2009年
- 随着人们收入水平的提高以及商品同质化竞争的加剧,女性消费者非计划性购买行为的比例急剧上升,甚至超过了计划性购买,而购物时的情境设计是产生这一变化的重要影响因素。本文在给出非计划性购买概念的基础之上,从四个方面论述了情境的影响因素,分析研究了情境对女性非计划性购买的诱导和刺激作用,也研究了女性之所以会受到情境影响的心理原因。最后,进一步讨论了购物环境中情境对女性非计划性购买的影响带给商家的营销启示。
- 赵金蕊
- 关键词：情境女性消费者
