田雯霞
- 作品数：5 被引量：37H指数：2
- 供职机构：湘潭大学商学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 老字号企业品牌文化创新研究被引量：28
- 2012年
- 中国老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵的商业资产,品牌文化创新的缺乏阻碍了我国老字号的进一步发展。老字号品牌文化继承了民族优秀传统文化的根基优势,但却未注重顺应时代的变革而注入新的品牌文化元素,导致我国老字号难以满足日新月异的市场需求,在提升品牌价值方面严重受阻。传承是老字号企业的根基,创新是老字号企业发展的不竭动力,只有做到两者的完美结合才能真正实现我国老字号品牌文化的复兴。
- 刘巨钦田雯霞
- 关键词：品牌文化
- 老字号品牌价值提升研究
- 老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵的商业资产，蕴含着丰富的地方民间传统智慧。但调查数据表明，我国现存的老字号品牌经营状况较好的仅仅占10%，造成这种情况的原因是多方面的。其中，老字号品牌文化创新缺乏，品牌价值提升受阻，严...
- 田雯霞
- 关键词：老字号消费者决策信任度
- 文献传递
- 基于消费者的老字号品牌价值提升问题实证研究被引量：6
- 2014年
- 老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵商业资产,蕴含丰富的地方民间传统智慧。但调查数据表明,我国现存的老字号品牌经营状况较好的仅占1 0%。老字号产品价值创新不足,文化创新缺乏,品牌价值提升受阻,严重影响了品牌的健康发展。消费者是品牌价值形成的根源,基于消费者的老字号品牌价值影响因素包括知名度、美誉度、信任度与追随度四个维度。品牌价值以知名度为基础,以美誉度和信任度为载体,通过消费者的不懈追随而实现。品牌只有获得消费者的认同,使消费者对品牌产生归属感,通过消费者的购买决策才能实现其价值。
- 李盛林田雯霞
- 关键词：老字号品牌价值消费者
- 老字号品牌价值提升研究——以长沙老字号品牌为例
- 老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵的商业资产，蕴含着丰富的地方民间传统智慧。但调查数据表明，我国现存的老字号品牌经营状况较好的仅仅占10％，造成这种情况的原因是多方面的。其中，老字号品牌文化创新缺乏，品牌价值提升受阻，严...
- 田雯霞
- 关键词：老字号品牌消费者决策
- 文献传递
