杨海龙
- 作品数：30 被引量：214H指数：8
- 供职机构：中国人民大学商学院更多>>
- 发文基金：安徽省哲学社会科学规划项目安徽省高等学校省级质量工程项目安徽省高等学校优秀青年人才基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学环境科学与工程更多>>
- 根脉传播诉求对集群品牌购买意愿的影响:品牌真实性的中介作用被引量：14
- 2018年
- 企业品牌根脉传播诉求对集群品牌影响的作用机制很少受到关注。本研究概括了特殊性产业集群品牌感知真实性的"正宗传承"和"价值象征"两个维度,建立了以集群品牌感知真实性为中介的企业品牌根脉传播诉求对集群品牌购买意愿影响的模型,检验了企业类型和消费者居留时间的调节作用。研究发现集群品牌感知真实性的中介作用通过正宗传承和价值象征两条路径实现;相较而言,后入新兴企业品牌的根脉传播诉求对价值象征维度作用更大,长居留期强化了正宗传承维度的影响,而短居留期则强化了价值象征维度的影响。研究拓展了企业品牌与集群品牌的互动关系理论,支持了企业品牌"自证为真"共同策略选择的集群意义,以及后入新兴企业品牌在价值象征维度所具有的独特优势。
- 杨海龙郭国庆郭国庆
- 基于需求差距分析的中小企业营销策略研究——以徽香源公司为例被引量：1
- 2012年
- 相较大企业而言,中小企业的资源更加稀缺。因此,有限资源在营销方面的错误配置将会给中小企业带来致命的一击。本文以地方土特产品生产企业"徽香源"公司为例,系统分析了中小企业营销的基本步骤,提出了基于消费者认知进行需求差距分析,基于需求差距进行品牌定位,并进而围绕品牌定位构建组合营销策略的中小企业营销之路。
- 杨海龙郭送斌
- 关键词：中小企业营销策略
- 服务补救时机选择的研究述评被引量：10
- 2013年
- 本文作者在服务补救领域提出延迟补救的概念,并从实践、理论到认知,对延迟补救在服务补救情境中的重要作用进行了缜密的推导。研究紧贴国际前沿,为重新认识服务补救提供了新的视角。
- 杨海龙唐小飞刘伯强
- 关键词：公平感知满意度
- 符离集烧鸡的整合营销传播研究——基于合肥、淮北和宿州三地的消费者调研数据被引量：3
- 2013年
- 在合肥、淮北、宿州三地,采用街头拦截方式,发放调查问卷,调查消费者对符离集烧鸡品牌的认知情况,结果表明,符离集烧的消费者认知存在着由原产地向周边呈现出递减式差序格局,"自食"和"赠礼"的不同消费意图导致了符离集烧鸡消费行为的显著不同。对于符离集烧鸡的整合营销传播,首先,以科学定位为核心,系统构建符离集烧鸡的"STP"战略,即基于地理因素、购买意图和收入综合考虑市场细分以及目标市场的选择,并将定位与文化相连;其次,推动符离集烧鸡从4P’S走向4C’S;再次,基于互动,建立符离集烧鸡与消费者的长期关系,一方面积极利用各种工具开展互动营销,另一方面提升产品质量,防止过度承诺;最后,根据区域认知、购买意图等多种因素对受众进行有针对性的"柔性整合"传播。
- 杨海龙张英彦王翠
- 关键词：消费者认知整合营销
- 不同涉入度条件下大学生品牌选择影响因素研究——以快速消费品牙膏为例
- 2013年
- 通过以牙膏为例,基于产品涉入度重要性和吸引性维度进行聚类分析,将大学生分为高、低产品涉入度的两个类别.数据分析发现:首先,不同产品涉入度条件下,大学生群体对包括净含量、价格、功效和包装在内的4个品牌选择影响因素的重要性感知具有显著性差异;其次,不同涉入度大学生群体的品牌选择影响因子不同,高涉入度群体较低涉入群体而言倾向于接受更多的品牌及产品信息.
- 杨海龙张英彦刘飞
- 关键词：大学生群体
- 应用型本科高校市场营销专业实践教学模式构建——以宿州学院市场营销专业为例被引量：9
- 2012年
- 从校内实践和校外实践两个层面分析了应用型本科高校市场营销专业实践教学存在的问题,具体表现为实习实训基地稳定性差、实习单位缺乏对学生规范的岗前培训、实践教学环节设置与教学内容不匹配等方面;以宿州学院市场营销专业的实践教学体系构建为例,论述了市场营销专业实践教学渐进性、多层次型特点,提出构建核心实训与扩展实训相结合的基本思想,注重实践教学内容与时间设置的匹配性,强化校内外实践教学管理的规范性,在符合市场营销专业特征和企业需要的前提下建立实践教学体系。
- 邓琪张英彦杨海龙
- 关键词：实践教学实习实训市场营销专业
- 大型超市顾客满意模型建构与比较——基于中小城市情境被引量：5
- 2016年
- 随着顾客需求的不断演进,零售模式和技术不断变迁,零售业竞争日益加剧。顾客满意作为影响顾客未来购买意愿的关键因素,对店铺销售业绩具有十分重要的影响。零售商只有把握好顾客满意与销售业绩之间的复杂关系,才有可能更好地进行顾客满意相关决策。文章利用消费者透镜方法,系统剖析零售情境下中小城市顾客满意,构建并实证检验中小城市大型超市顾客满意二因子模型。研究表明,在中小城市情境下,影响大型超市顾客满意的因素可萃取为"基本满意因子"和"满意强化因子"。与较大城市相比,中小城市的消费者在追求总体性价比的前提下,更重视服务态度,会综合比较自己所付出的金钱与所获得的"服务态度""商品质量""购物环境"等,并由此判断"值"还是"不值";中小城市的消费者更重视付款方式的多样化与员工产品知识,这体现了中小城市顾客满意的独特性。而且,中小城市的本土大型超市在"基本满意因子"与"满意强化因子"两个层面上,均落后于家乐福等外来品牌,可提升空间很大。因此,为更好地提升顾客满意度,一要加强员工管理,重点围绕招聘、绩效激励、技能提升等方面进行,让那些乐于提供服务并掌握必备技能的员工感到满意,从而更好地提升顾客满意度;二要加强流程管理,主要围绕采购流程、定价流程、促销流程、售后服务流程进行,零售企业的商品组合及定价合理性均与采购直接相关;三要加强现场管理,主要围绕超市营业环境、布局陈列、收银管理等进行。
- 郭国庆杨海龙邓诗鉴
- 关键词：大型超市顾客满意
- 90后大学生休闲零食购买渠道选择的影响因素研究被引量：2
- 2016年
- 通过问卷调查获取数据,利用二项Logistic回归来对90后大学生的渠道选择行为进行识别研究。研究发现:一方面,零食种类和价格并不显著影响大学生的渠道选择,其作用隐含在一次性购买量中;另一方面,真实购物体验的存在切实发挥渠道选择的影响作用,这说明未来的渠道竞争不是一支独大,而是线上与线下的结合。
- 杨海龙王庆才庄璐
- 关键词：影响因素
- CEO学术经历与企业创新被引量：94
- 2019年
- 我国改革开放以来的"下海潮"在公司高管团队中形成了学者型CEO的独特现象。本文从这一现实背景出发,基于高层梯队理论实证检验了CEO学术经历对企业创新的影响及其作用机理。通过固定效应模型回归,本文研究发现,CEO学术经历能够提高企业创新约10%,该结论在控制内生性及其他稳健性检验之后仍然成立。进一步地,当CEO权力越大或来自内部晋升等CEO对创新决策的影响力越大时,其学术经历对企业创新的促进效应越强。作用机理的检验表明,当CEO从海外取得学术经历或具备高层次学术经历时,其所在企业的创新水平更高;同时,有学术经历CEO所在企业更有可能通过产学研结合的技术创新战略提升企业创新水平,从而为本文的"创新精神塑造假说"提供了较为充分的证据支持。此外,本文还发现,学术经历对企业创新的促进作用主要源自自然科学研究经历,而政治关联则会削弱CEO学术经历与企业创新的正向关系。本文在丰富企业创新和高层梯队理论领域文献的同时,对于上市公司制定科学合理的CEO聘任决策及推动企业创新具有重要的启示意义。
- 张晓亮杨海龙唐小飞
- 关键词：学术经历
- 电商不同类型促销对购买行为的长期影响——以亚马逊电子书为例被引量：11
- 2020年
- 促销的长期影响在学术界一直备受争议,并且传统研究更多地关注实体企业的促销效果,而对电商平台的促销活动研究较少。为了厘清电商平台的不同促销方式对消费者购买行为的长期影响,本文基于亚马逊电子书的销售数据,建立固定效应模型考察了降价和优惠券两种价格促销的长期影响。结果表明,降价促销会导致消费者未来购买数量减少、购买金额增加、购买时间间隔缩短;优惠券促销则会使得消费者未来购买数量增加、购买金额减少、购买时间间隔不变。在此基础上,本文进一步分析了消费者购买经验的调节作用。本文不仅丰富了已有促销长期影响的研究成果,而且对电商如何制定促销策略以优化促销长期效果提供了科学可行的建议,具有重要的理论意义和实践价值。
- 郭国庆雷羽尚杨海龙
- 关键词：电商促销
