刘志艳
- 作品数：3 被引量：4H指数：1
- 供职机构：石河子大学文学艺术学院广播电视新闻系更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 白酒文化策略研究现状
- 2010年
- 随着生活水平的不断提高,对白酒的消费已从简单的生理的食物性需要,跃至文化的需要,酒已成为人们的精神价值享受和文化价值享受为基础而需要的一种"感性商品"。近几年,国内白酒行业的竞争达到了白热化——既面临洋酒分剥消费群的压力,又要面对行业内的弱肉强食。文化策略的使用,引导了白酒广告一个新方向,运用文化资源,赋予品牌特定的文化品位,文化精神和文化魅力。中国的白酒品牌推广之路,必须先要对自身品牌有清晰的文化定位,把文化注入品牌中,才能在市场上保持不败之势。
- 刘志艳
- 关键词：白酒酒文化文化策略
