吴丹
- 作品数：16 被引量：14H指数：2
- 供职机构：浙江理工大学科技与艺术学院艺术与设计学院更多>>
- 发文基金：浙江省教育厅科研计划浙江理工大学科研项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 新媒体广告在推动良渚文化传播中的作用被引量：4
- 2016年
- 良渚文化在文化传播和文明传承过程中,受制于单向、局部的传播方式,传播效率低下,社会影响力不足。在传统文化和现代文明的碰撞过程中,由于新媒体广告能够将传统广告与互联网等结合,强调以受众为主体的互动,能更有效地传播良渚文化。因此,政府应创作与良渚文化有关的微电影广告,运用弹幕等互动方式,借助微信平台,培养公众对良渚文化的传播意识,将其作为创意源泉并成为杭州的文化符号,推动城市文明和社会进步。
- 吴丹赵江
- 关键词：新媒体广告良渚文化文化传播文化符号
- 基于幸福浙江理念的创意书城2.0版构建与二维扩张
- 2020年
- 文化发展对城市居民幸福有明显的促进作用,而幸福城市的建设则需要从居民的整体文化水平着手,提升城市居民的阅读和学习氛围,故创意书城的发展成为重要的文化指标。以幸福浙江理念为基础,进一步揭示构建创意书城与幸福杭州的关系。通过调研现有创意书城的经营模式,分析了创意书城存在的问题以及未来可能的扩张方式。研究表明:在新时期,创意书城需要结合媒体环境变化实现转型升级。一方面体现在创意广度上,即包括创意餐吧、创意影院等横向扩张;另一方面体现在创意深度上,包括文化内容、文化品质等纵向扩张。通过创意书城的二维扩张,全面提升受众的幸福感。
- 吴丹赵江
- 关键词：幸福感
- 基于复杂网络的微电影广告传播机制初探被引量：1
- 2015年
- 在互联网时代下由于破碎化的时间带来的社会阶层的多元裂化,最终导致广告传播方式的变革和微电影广告的出现。微电影广告的传播主体是品牌广告的发起者,其主要是通过两种方式传播:一种是借助视频网站、社交网站等形成关系网络,最终形成裂变式传播;另一种通过微博等方式进行传播,与复杂网络信息的传播模式相同。这两种传播模式相互补充,为微电影广告发展提供了良好的发展契机。
- 吴丹赵江
- 关键词：复杂网络
- 基于BOPPPS模型的文案类课程课堂教学改革——以浙江理工大学科技与艺术学院教学实践为例
- 2020年
- 将BOPPPS模型理论引入文案类课程教学,采用案例导入法、经典模拟法、体验-探究式教学等多种途径实现"教学做"一体化变革。在Bridge-in模块引入文案课程教学内容,吸引学生注意力并激发学习兴趣;Learning objective模块明确文案课程教学目标,通过学科竞赛实践提升学生学习效率;Pre-test模块,了解学生的知识基础,为后续教学做铺垫;Participatory learning模块,让学生参与教学,主动学习;Post-test模块让学生体验文案写作目标是否达成,以便及时反馈学习效果;Summary模块则是对文案课程的总结。最终通过模块化教学改革,学生的创意能力和文案驾驭能力均有显著提升。
- 吴丹赵江
- 关键词：教学改革
- 微电影广告渊源的探究——从两则典型的微电影广告谈起被引量：1
- 2013年
- 微电影广告起源于经典的故事型广告;微电影广告为广告创作提供了新的方向;故事情节和产品的融合是微电影广告的精髓。
- 吴丹赵江
- 关键词：叙事手法
- 校园自有实战场——利用校园广告开展实战教学被引量：1
- 2009年
- 广告专业是一门实践性极强的专业,企业往往很看重学生广告方面的实践经历及能力,但社会提供的实战机会有限,很多老师、学生经常抱怨没有足够多的实习机会得以锻炼。文章通过讨论校园广告的兴起给广告专业提供了充分的消费需求,及广告专业的学生可利用在校期间的各种资源,进行广告方面的尝试,并通过该专业学生的实战案例说明大学校园为其提供了广阔的实践平台和创意空间。
- 吴丹
- 关键词：校园广告广告专业实战教学
- 文化创意产业的溢出效应机理及发展策略--基于绍兴文创大走廊产业发展实践
- 2021年
- 文化创意产业是绍兴经济发展的一个重要新兴产业,是绍兴传统文化和数字产业相融合的产物,对绍兴经济发展起到重要推动作用。绍兴文创大走廊的产业实践表明:绍兴文化创意产业的整体布局呈现"多点布局、游离分布"的空间分布特征,文化创意产业对其他产业包括工业、农业、服务业有显著促进作用。由于管理体制和产业集群聚集等内外部因素,绍兴文创产业发展水平与其历史文化名城地位不符。政府应通过产业政策调整,强化文创产业的溢出效应,以优质服务推动文创大走廊的高质量发展,不断激励文创企业提高发展水平,推动文创企业通过创新实现"点-线-面"全方位发展,不断提升文创产业的整体市场价值。
- 吴丹赵江
- 关键词：文化创意产业产业集聚
- 双向级联反馈模式的网络图书广告传播机制和策略被引量：1
- 2016年
- 电子商务的快速发展引起图书销售模式和图书产业链的变革,出版商利用网络图书广告向消费者传递畅销书籍信息成为图书销售的重要途径。研究充分考虑了信息流的双向性和反馈性,针对当前网络图书广告的传播现状,提出网络图书广告的双向级联反馈传播机制,对网络图书广告传播中存在的问题提出相关举措,强调有效调节网络图书广告传播的信息流向,合理控制信息的级联放大效应,关注消费者的UGC效应才能提高网络图书广告的传播效率,使出版商、政府、消费者三方获得最优效益。
- 吴丹赵江
- 关键词：信息流
- 新媒体语境下的良渚文化复兴与传播被引量：1
- 2021年
- 新时期下多元文化的相互融合对传统文化遗产保护带来价值理念的转变。良渚文化的传承需要对文化内容深入挖掘,将文化精神和文化理念内化为人文知识并向受众传播。文章通过构建文化变迁模型分析良渚文化的变迁机制以及良渚文化复兴的相关策略。研究表明:首先,新媒体语境使得文化表达方式和传播模式产生变化;其次,新媒体平台可以将良渚文化进行多元化传播,打破地域壁垒并跨越文化疆界,从而将传统文化向世界传播;最后,良渚文化的复兴需要围绕良渚文化符号开展现代文创设计,将地域文化元素融入产业价值链并推动良渚文化产业发展。
- 吴丹赵江
- 关键词：良渚文化文化复兴新媒体语境
- 基于平台生态视角的微电影广告传播驱动机理研究被引量：1
- 2017年
- 微电影广告传播以数字媒体平台为传播中心,通过贝叶斯网络的不同层级用户评论、转发,形成庞大的生态传播系统。一方面,在不同网络拓扑层形成多个纵向传播的子生态网络系统,其信息流向为单一、正向逐层传播;另一方面,在同一网络拓扑层形成了多个横向传播的子生态网络系统,其信息流一般是双向同层传播,从而产生循环往返的回环流通。从信息生态驱动的角度阐明了微电影广告的多层级传播过程。
- 吴丹赵江
- 关键词：传播生态生态系统精准传播
