程宇宁
- 作品数：25 被引量：93H指数：6
- 供职机构：重庆工商大学商务策划学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术交通运输工程更多>>
- 论“中国元素”与广告创意
- 国元素”概念的提出,为丰富广告创意的表现形式做出巨大贡献.但广告界把“中国元素”的概念拔高到教条与模式的地位,这种过犹不及现象对广告创意的发展有害无益.笔者从哲学、美学和广告创意基本理论等不同角度切入分析“中国元素”与广...
- 程宇宁
- 关键词：民族文化广告创意
- 广告创意的价值转换与体现——广告行业在创意产业发展背景下的反思被引量：3
- 2008年
- 创意产业正在当今国家的经济竞争中扮演越来越重要的角色,本文试图探讨在创意产业发展的背景下,创意对于中国广告行业的重要性,以及中国广告业创意边缘化的现实。并就广告行业在今后的发展过程中,应如何体现创意的价值提出了独到的见解。
- 程宇宁
- 关键词：创意产业广告业
- 从创意产业到创意城市--论工业城市向后现代城市转型的核心要素
- 本文对创意产业的概念进行重新界定，对创意产业与创意城市之间的关系进行对比分析，在此基础上对工业化城市向后现代城市转型的核心要素进行梳理和归纳，为我国工业化城市向后现代城市转型提出建议。
- 程宇宁
- 关键词：创意产业创意城市
- 品牌形象视觉识别设计风格论被引量：6
- 2004年
- 程宇宁
- 关键词：品牌形象视觉识别格论心理需求文化品味审美感
- 高校广告专业教育现状及趋势研究
- 高校广告专业教育已经从20世纪90年代初期的专科层次的以美术表现为主向90年代末期的本科层次以广告策划与文案创意为方向转化.高校广告专业教育必须重视实践教学,整合背景资源,办出专业特色。
- 程宇宁
- 关键词：广告专业教育高校广告教育广告策划广告创意
- 文献传递
- 从识别符号到品牌精神被引量：10
- 2005年
- 品牌的概念在19世纪初仅仅是产品的视觉识别符号。20世纪80年代后,品牌的概念在内涵上发生了根本的改变并形成了当今全新的品牌理论。本文从消费者对于商品的需求由物质消费到精神消费的变化入手,分析了品牌理论的形成原因并站在消费者的角度探讨了如何对于品牌核心予以理解以及品牌与产品之间的区别。
- 程宇宁黄梅荣
- 论广告的意识形态化--从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变
- 宝马汽车的电影广告是从广告的创意到表现再到传播的全新尝试，为广告的创意与表现树立了崭新的模式。这种创意表现模式使广告更具艺术性、故事性和观赏性，广告似乎正从营销的阴影里走出来，消费者似乎也从被动接受广告转变为主动欣赏广告...
- 程宇宁
- 关键词：广告业文化价值意识形态
- 论构成品牌的三大要素及其相互关系
- 本文讨论品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定”。在品牌结构中实际上有三大决定品牌价值的要素:产品(品牌的物...
- 程宇宁
- 关键词：品牌价值物质性精神性消费者
- 文献传递
- 广告学科的培养目标及教学计划的设置研究
- 广告学专业的发展方向、培养目标和教学计划决定了该专业的办学水平和办学效果。目前国内许多高校已经或正在新增广告学专业。但对广告学专业的深入研究及把握行业发展的趋势仍存在一些问题。对此，本文在对广告行业的调查分析基础上，根据...
- 程宇宁
- 关键词：广告学教学计划
- 文献传递
- 学者代表 好风凭借力 送我上青云
- 2007年
- 近几年,OTC行业在哈药的策动下,风起云涌,波澜壮阔。一些品牌通过强势媒体的狂轰滥炸屡屡得手,并一路攻城掠地、高歌猛进,取得了令人称奇的销售效果。不过,如果对这些品牌的策划运作予以分析总结的话,我们会发现大部分品牌的营销传播策划都缺乏创意、乏善可陈。
- 程宇宁
- 关键词：哈药传播策划强势媒体营销效果
