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刘洁臣

作品数：2 被引量：0H指数：0
供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 2篇广告
  • 1篇信息加工
  • 1篇婴儿
  • 1篇投票
  • 1篇麦当劳
  • 1篇竞选
  • 1篇竞选广告
  • 1篇角色
  • 1篇符号学
  • 1篇负面

机构

  • 2篇厦门大学

作者

  • 2篇刘洁臣
  • 1篇张敏
  • 1篇吴胜涛
  • 1篇杨婕
  • 1篇李先强

传媒

  • 2篇现代广告

年份

  • 1篇2016
  • 1篇2013
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
从符号学透视广告冲突关系及其意义的表达以麦当劳婴儿篇为例
2013年
将符号学运用到广告学中有助于对广告进行新的解读。本文运用符号学对麦当劳广告婴儿篇中国篇和国外篇B的语言、音乐和图片等进行编码，分析其冲突关系和意义的表达，并对其中的文化差异进行了解读。
杨婕张敏刘洁臣
关键词：符号学广告角色麦当劳
动机与时机：负面竞选广告的过程分析
2016年
近年来，负面竞选广告数量呈增长趋势，但其效果却备受争议。本文综合分析了以往的负面竞选广告研究，发现个体的情绪／情感动机能很好地解释情感诉求广告的加工过程；负面竞选广告的效果会受到广告投放时机的影响，选民在决策后期（已拟定给某位候选人的投票意向）更容易受到负面广告的影响。未来的研究可以细分选民的信息加工进程、投票决策过程，使负面竞选广告的效果研究更加精细化、情境化。
李先强刘洁臣吴胜涛
关键词：信息加工
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共1页<1>
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