您的位置： 专家智库 > >

马春梅

作品数：5 被引量：13H指数：2
供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 4篇中文期刊文章

领域

  • 4篇经济管理

主题

  • 1篇验证性因素分...
  • 1篇中英文
  • 1篇网络
  • 1篇微软
  • 1篇文化
  • 1篇文化批判
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者满意
  • 1篇老字号
  • 1篇怀旧
  • 1篇检视
  • 1篇广告
  • 1篇广告效果
  • 1篇符号学
  • 1篇本土
  • 1篇本土化
  • 1篇差异化

机构

  • 4篇厦门大学

作者

  • 4篇马春梅
  • 2篇林升栋
  • 1篇廖晴
  • 1篇翁路易
  • 1篇葛承悦
  • 1篇曾秀芹
  • 1篇李韵琴
  • 1篇俞旭锋
  • 1篇吴琼鳞
  • 1篇余洁

传媒

  • 3篇现代广告
  • 1篇品牌

年份

  • 1篇2016
  • 2篇2014
  • 1篇2013
共 5 条 记 录，以下是 1-4
全选 清除 导出
排序方式：
欧美品牌在中国的本土化传播案例研究被引量：4
2016年
改革开放以来,欧美品牌纷纷落户中国。欧美市场与中国市场的巨大差异,迫使欧美品牌调整其在华广告活动。本研究通过对广告公司从业人员的深度访谈和查阅相关文献,获取16个案例,发现本土化策略分为四个层面:产品本土化、定位本土化、创意本土化、呈现本土化。其中,创意本土化最能体现文化的深层内涵:从"赋予个体独立于社会之外的意义"到"己在群中";亲子关系从独立平等转向儒家的亲慈子孝;夫妻关系从二人世界转向儒家的夫唱妇随、开枝散叶;在两性关系上,从取悦异性转向儒家对性别角色的社会期待。
马春梅林升栋余洁
关键词：本土化文化
以文化批判视角检视微软广告中英文版本的差异
2013年
本文基于文化批判理论，通过符号学的分析方法，分析微软广告中英文版本的差异。通过对广告背后“神话”的解读，了解相似而不相同的两则广告所带有的不同意涵。结果发现，同样内容的广告在中国和关国的差异非常大。这种差异既有为适应当地的市场环境、文化习俗所做的调整，也有西方对中国既有的刻板印象所带来的误解与误用。
翁路易马春梅李韵琴
关键词：文化批判符号学差异化
不同怀旧类型广告效果研究
2014年
本研究采用单因素被试间设计，分析中国市场中怀旧广告效果以及中华老字号如何运用怀旧广告激活品牌。研究发现，在中国个人怀旧广告比历史怀旧广告呈现出更佳的广告效果；历史怀旧广告结合幽默元素会提升广告效果；老字号中，与传统文化联系紧密的产品，适合历史怀旧广告，相对现代的产品，适合个人怀旧广告；愉悦度在怀旧类型与广告态度之间发挥完全中介作用，相关度在怀旧类型与品牌态度／购买意愿之间发挥最显著的部分中介效应。
葛承悦马春梅林升栋
关键词：广告效果老字号
网络消费者满意的构成要素及其作用效果研究被引量：1
2014年
本研究在文献回顾以及概念界定的基础上，考虑到网络消费情境中消费者的双重身份，整合营销领域和信息管理领域的消费满意和信息技术使用满意两个方面，考察网络消费者满意的构成要素，并探讨各构成要素对消费者网络购物满意度的影响。探索性因素分析和验证性因素结果表明网络消费者满意包括“信息沟通”、“技术沟通”、“客服沟通”和“配送沟通”四大构成要素，其中“客服沟通”和“配送沟通”对消费者总体满意和再次购买意向有较高的解释力。最后，本研究为电子商务网站和企业营销管理实践提出了一些建议。
江娟吴琼鳞马春梅廖晴石忠海俞旭锋曾秀芹
关键词：验证性因素分析
全选 清除 导出
共1页<1>
聚类工具0