廖秉宜
- 作品数：137 被引量：496H指数：12
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律自动化与计算机技术更多>>
- 中国广告产业发展与创新研究被引量：5
- 2007年
- 中国广告产业发展的主要阶段及其特征中国广告产业发展面临的突出问题中国广告产业创新与产业升级事件聚焦 1979年,中国广告市场重开,开始在全国范围内逐步恢复广告业务。 1979年1月28日上海电视台首先发布电视广告。 1979~1995年,我国广告经营总额占我国GDP比重均低于0.5%,是我国广告产业的起步阶段。
- 武汉大学媒体发展研究中心课题组张金海廖秉宜黄迎新徐卫华徐卫华安婷张莹
- 关键词：广告业务广告
- 数字时代中国广告教育体系改革与人才培养创新研究
- 当前,中国广告产业正在发生着急剧变革,传统广告产业日益萎缩,数字广告产业迅猛发展,这对广告专业人才培养提出了新的要求,传统的广告人才培养模式已经无法适应数字时代广告行业对人才需求的新要求,因而亟需变革.本文重点分析数字时...
- 廖秉宜
- 关键词：广告专业
- 《中国广告》:中国广告产业四十年的见证者与推动者
- 2021年
- 《中国广告》杂志创刊于1981年,是中国第一本广告专业期刊。创刊四十年来,《中国广告》杂志关注行业重大理论与实践问题,深度聚焦广告行业前沿动态,成为国内广告业界与广告学界沟通交流的重要平台,是中国最具影响力的广告专业期刊之一。
- 廖秉宜
- 关键词：沟通交流广告行业杂志创刊
- 中国网络视频产业组织优化与规制政策研究被引量：10
- 2019年
- 中国网络视频产业经历十余年的成长,已经进入成熟阶段,其发展的创新性和可持续性引发学界和业界高度关注。基于产业经济学的视角,重点研究中国网络视频产业组织与规制政策的现状与问题后发现,网络视频产业创新的路径与策略可以归纳为视频网站深耕差异化战略,不断加强核心竞争力;创新并细化商业模式,逐步提升市场绩效;创新技术手段,为形成长效竞争力打好基础;加强产业发展规划与引导,建立内容分级审核制度。
- 廖秉宜姜佳妮
- 关键词：网络视频视频网站视频产业新媒体产业
- 中国网络直播产业市场结构、行为及绩效分析被引量：4
- 2019年
- 中国网络直播产业目前呈现高集中度的市场结构,直播平台主要通过拓展产业链,实施并购融资与战略联盟等市场行为提升竞争力,头部直播平台市场绩效相对较高,但对于大多数直播平台而言,竞争仍然十分激烈。本文重点分析了中国网络直播产业的市场结构、行为和绩效的现状与问题,并提出了网络直播产业组织优化的策略,即布局产业生态,拓展海外市场;创制优质内容,强化平台自律;平衡技术利弊,重视版权保护。
- 廖秉宜索娜央金
- 关键词：网络直播网络视频新媒体产业
- 饮料市场及其广告传播研究
- 廖秉宜
- 关键词：饮料市场饮料品牌广告传播
- 中国企业海外声誉与国家形象建构研究被引量：9
- 2017年
- 企业海外声誉与国家形象建构具有重大关联,企业海外声誉是国家形象战略的重要构成,良好的企业海外声誉有利于塑造积极正面的国家形象,反之亦然。本文从企业海外声誉与国家形象建构的关系角度出发,探讨中国企业海外声誉现状与存在问题,并提出中国企业海外声誉提升的路径与策略,旨在为中国企业的国际战略与声誉构建提供策略建议。
- 廖秉宜李海容
- 关键词：声誉管理社会责任行为国际舆论公共外交企业危机事件
- 高质量发展语境下我国数字出版业创新路径研究被引量：4
- 2023年
- 近年来,我国数字出版业快速发展,生产模式从“相融”到“深融”,经营业务由内容提供向知识服务转型升级,跨领域融合构建丰富多元的“出版+”业态,并逐步畅通数字出版国内国际市场双循环。当前,数字出版业呈现“大而不强,全而不精”的市场格局,数字版权与价值认证体系亟待完善,同时面临技术交融、行业脆弱性上升等风险。基于此,本文提出了高质量发展语境下数字出版业的创新路径:完善数字出版业顶层设计,延展数字出版业发展空间,重塑数字出版业生态格局。
- 廖秉宜李姝虹张晓姚
- 关键词：数字出版业传媒产业媒介融合知识服务
- 城市品牌国际传播的策略创新被引量：8
- 2020年
- 城市品牌是城市内在文化底蕴与外在城市形象的综合体现,它不仅体现在城市规划建设方面,也体现在城市历史文化、地域自然特征、城市人文景观、经济发展状况等方面。由于不同城市所处地理位置和发展历史不同,城市品牌必然具有鲜明的差异性,城市品牌是一个城市特有的名片。①城市品牌国际传播既是提升城市综合竞争力的有力工具,也是国家形象传播战略的重要构成,因此世界各国都十分重视城市品牌国际传播。当前,城市品牌国际传播亟需创新思路和运作策略,以提升城市品牌国际传播的实效性和影响力。
- 廖秉宜任凯伦
- 关键词：城市综合竞争力城市历史文化国家形象传播
- 2005年中国广告主营销十大趋势被引量：2
- 2006年
- 2005年，对于中国广告业来说，是不平凡的一年。广告业生态环境在逐渐优化．广告公司专业化水平有了显著提升．并且在规范化运作方面也有较大改善媒体无论是从内容还是从形式方面都有较大突破．为广告投放提供了一个良好的环境：对于在广告业中占主导地位的广告主而言．2005年更是意味着机遇与挑战。站在2006年的门槛上．回首2005年中国广告主的营销活动，激情与理性并存。2005年有太多值得一书的营销事件．也有太多值得企业界和广告界思考的问题。
- 张金海廖秉宜
- 关键词：中国广告业营销活动广告主广告投放广告界企业界
