张国豪
- 作品数：5 被引量：38H指数：4
- 供职机构：西南交通大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：教育部“春晖计划”更多>>
- 相关领域：轻工技术与工程经济管理更多>>
- 中国白酒品牌管理误区与对策分析被引量：4
- 2007年
- 现代社会的每一个人都生活在或感受着一个真实而多元的品牌世界。品牌不仅是简单的名称、标识、符号、设计等元素的组合，更在于形成商品之间差异化优势。品牌竞争力的强弱，不仅取决于技术差异，更在于品牌是否能给消费者带来丰富而独特的心理情感利益。消费者对品牌的认同才能使这种情感关系转嫁到对品牌的需求上，超越单纯的产品关系，将品牌与消费者恒久的情感联系在一起，是品牌吸引消费者经久不衰的秘诀。
- 张国豪武振业
- 关键词：品牌管理中国白酒心理情感品牌竞争力消费者差异化
- 中国白酒品牌管理误区与对策分析被引量：8
- 2007年
- 竞争高度激烈的白酒行业,品牌是竞争的基础。有的企业在创建和保护品牌过程中存在着品牌的创新力度不够、将地域概念成为白酒品牌的主要内涵、品牌过分的延伸、主体品牌延伸的品牌低价格销售等误区,致使酒类品牌的信誉淡化。所以,必须建立起品牌保护体系,进行科学、有效的酒业公司品牌管理。
- 张国豪蔡玉波武振业
- 关键词：白酒品牌管理误区
- 中国白酒文化的剖析被引量：18
- 2008年
- 在竞争激烈的白酒市场,文化成为白酒竞争的内涵诉求,质量与文化的结合成为当今白酒的卖点。推销酒文化已成为酒类产品市场的先导,中国白酒文化历史悠久,塑造白酒文化成为白酒市场面临的问题。结合酒文化与历史、市场、情感、营销、品牌等方面,对酒文化进行了剖析,酒文化的塑造要结合企业品牌特点,才能以文化支撑酒的品质。
- 张国豪武振业蔡玉波
- 关键词：白酒酒文化
- 我国白酒业发展趋势被引量：5
- 2007年
- 近年来,由于酒类市场发展较快,竞争激烈,呈现多元化的发展方向。其中有政府宏观调控结果,亦有市场自发引导。但整体都是向市场规范化、品牌高端化、经营中档化、产品低度化、销售文化渗透等趋势发展。要实现白酒的良性发展,必须宏观与市场相结合,才能构建中国的良性白酒市场。
- 蔡玉波张国豪武振业
- 关键词：中国白酒白酒市场
- 对中国白酒市场的剖析被引量：7
- 2007年
- 近年来,白酒市场竞争激烈,市场体系不断完善,市场板块不断分化,不同的细分市场具有不同的特点,经过20多年的市场发展和建设,在竞争中逐渐形成了高档白酒市场、中档白酒市场、终端白酒市场、流通渠道市场、促销市场等。当今白酒市场正逐步走向规范。如何让白酒产品在市场中立足,是每个企业家思考的问题。因此,充分认识白酒市场现状与发展走向,让自身产品与市场建设相适应,是每个白酒企业应该重视的课题,也只有这样才能在市场竞争中占据应有的市场领域。
- 张国豪张丞武振业
- 关键词：白酒白酒市场
