刘国基
- 作品数：83 被引量：51H指数：4
- 供职机构：中国传媒大学更多>>
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- 大师已逝,专业万岁!
- 2010年
- 法文有句历史名言＂Le roi est mort．Vive le roi!”翻译成中文就是“国王已死。国王万岁!”通常是在先王驾崩、新王登基的关键时刻，朝廷上下大声呼喊的口号。我在文章开头，套用这句话，很希望中国广告界真的有“大师已逝，大师万岁!”的“江山代有才人出、各领风骚五百年!”
- 刘国基
- 关键词：大师江湖盛世ROI
- 重新检视电视收视率的黑盒子被引量：1
- 2008年
- 随着CMMB移动收视技术的商业化运转上市,我们可以观察到一个耐人寻味的风景线：一批时髦人士,往往在出席无聊冗长会议时,拿出随身佩带的崭新CMMB手机行头，在私下窥视CCTV新闻频道的即时报道。
- 刘国基
- 关键词：电视收视率耐人寻味新闻频道CCTV
- 谁才是营销传播的受众?
- 2005年
- 最近在福建晋江与国内某家知名食品企业老总开会，这位刚从一家重工机械行业总经理职务转岗的营销专家，对于湖南的三一、中联等重工品牌，经常在中央电视台、凤凰卫视等大众传媒大量曝光广告，非常不以为然。因为，他气愤地指出：“全中国工程机械行业的买家不过3000人，你只要针对这3000位对象宣传就足够了。”
- 刘国基
- 关键词：营销传播受众营销专家凤凰卫视转岗买家
- “捐款门”的深度思考被引量：1
- 2008年
- 四川地震的救援工作“兵贵神速”，在黄金72小时之内抢救不到的生命，只有依赖奇迹。同样，对于灾民的捐款捐物等救助行动，也是存在“速度”与“规模”问题。民众和企业表现的热情可圈可点。但是在所谓的“数字化的生存”——互联网络世界里，网络媒体的特性（速度、海量、互动、超文本链接、RSS、贴吧、博客等等）结合手机移动通讯的特点，
- 刘国基
- 关键词：捐款超文本链接救援工作网络世界网络媒体RSS
- 资本运营下的“广告创意”出路问题
- 2012年
- 广告创意产业,必须摆脱依附传统广告代理公司的职能部门,单独自立门户,才能做强做大。
- 刘国基
- 关键词：广告创意资本运营创意产业
- 品牌内容营销的核心价值观
- 2010年
- 我先讲一个笑话，曾经和一个朋友谈到植入营销怎么管理的问题，我说，你拿个秒表，拿个录像机一测，只要一出现品牌logo就开始计量，就通知国税局向各电视台收费。其实这样对各电视台是不公平的。因为很多植入的收入并不在电视台广告部，现在制播分离，很多独立的民间制片单位为了解决制片经费问题或者是利润问题，都在提前卖植入的广告。
- 刘国基
- 关键词：核心价值观营销电视台LOGO制播分离利润问题
- 痛诉民族品牌大沦亡被引量：1
- 2009年
- 自1978年改革开放开始，由于不熟谙西方企业资产评估惯例、不熟悉市场经济运作规律、不清楚商业资本运作逻辑、不了解国际合作与合资陷阱，甚至因人谋不臧、贪赃枉法等等因素，中国许多国有企业的资产通过国内外的不同商业合约被鲸吞蚕食，被大搞“乾坤大挪移”、“五鬼搬运法”，各种国有资产大流失让人触目惊心、惨不忍睹。
- 刘国基
- 关键词：民族品牌企业资产评估市场经济资本运作国有企业
- 三网融合下视频媒体面临巨大机遇
- 2010年
- 根据国务院的政策意向,中国应该会在2005年完成三网融合的平台,这个新格局对于传媒业者的经营管理、企业的品牌传播以及一般民众的信息消费都带来极大的机遇和挑战。最近中国营销界和传播界的学者和专家们几乎都在议论这个话题，而最没有悬念的可能有下列五点共识：
- 刘国基
- 关键词：三网融合视频媒体中国营销信息消费国务院
- 植入式广告渐成气候,监管不力被引量：1
- 2009年
- 广电总局和国、地税局的官员们,请准备好录像机和计时马表,严格按照广告监管和广告赋税标准,凡是看到在电视频道播出的节目、栏目当中插入、置入、植入有关企业标志、产品、服务、活动、公关等宣传画面,请根据该频道广告刊例价营业创收标准,开出追缴相关税捐通知。
- 刘国基
- 关键词：植入式广告广告监管气候电视频道录像机
- “传媒影响力”的企业主思维
- 2005年
- 最近关于“传媒影响力”的话题又开始新一波的讨论热潮，这场明显由中央电视台广告经营人员所推动的“话语权运动”，势必将传媒营销的论述从纯粹数据计量导向，推往更妙不可言的质化描述。中国传媒的受众研究领域，可能因此而更加细腻、周全或充满神秘主义。要讨论所谓传媒的“影响力”问题，必须先了解什么是影响力?而传媒的影响力又是如何发生和发展的?
- 刘国基
- 关键词：传媒影响力企业主思维传媒营销神秘主义周全
