邵丹
- 作品数：16 被引量：81H指数：6
- 供职机构：东华大学更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：轻工技术与工程经济管理化学工程文化科学更多>>
- 网购服装品牌的个性研究被引量：2
- 2013年
- 网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大。如何在网购市场保有竞争力和突出的品牌个性,是品牌建设的主要任务之一。基于品牌个性理论、"大五"人格模型和Brunswick透镜模型对网购服装品牌的个性传达机理进行研究和探讨,构建了网络品牌个性传达模型并设计相应问卷。选取具有代表性的国内B2C服装购物网站V品牌作为实证研究对象,在企业与消费者双向调查结果的相关性分析基础之上,对V品牌的品牌个性进行测量与评分,从5个个性维度探析品牌个性传达的有效程度以及需要提升改进之处。
- 邵丹孙妙迪
- 关键词：透镜模型
- 服装网络品牌个性传达准确度的探析
- 消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大.本文基于品牌个性理论和Brunswick透镜理论对网络品牌的个性情感传达准确度进行研究和探讨,构建网络品牌情感传达初始模型并...
- 邵丹孙妙迪
- 关键词：网络营销
- 虚拟形象广告中消费者感知价值对服装购买意愿的影响被引量：7
- 2022年
- 文章应用了心理学的“刺激-机体-反应”范式,选取案例企业采用虚拟形象在社交媒体中发布的广告内容作为刺激变量,进行问卷调查,并建立结构方程模型分析影响路径,探究了服装产品中虚拟形象的消费者感知价值对品牌态度和购买意愿的影响。研究结果表明,消费者对发布内容的感知形象价值、感知娱乐价值和感知社交价值可以显著影响品牌态度(包括品牌情感和品牌认知),并促进购买意愿。感知信息价值可以显著影响品牌认知,但对品牌情感的影响并不显著。研究结论可以为品牌服装企业借助虚拟形象进行社交媒体营销提供建议。
- 陈彩霞朱文赫邵丹李敏
- 关键词：社交媒体结构方程模型感知价值购买意愿
- 基于感性工学的时尚产品网购情感传达机理研究
- 与电子商务相关的研究是近年来随着互联网渗透率提升而倍受关注的课题。国内外相关领域的学者从不同角度对互联网电子商务展开了探索和研究，对于电子商务市场现状、发展和完善电子商务体系的策略都起到了一定的推动促进作用。从已有研究来...
- 邵丹
- 关键词：网络购物眼动实验感性工学
- 文献传递
- “服装工程导论”课程思政的思考与实践被引量：4
- 2021年
- 以东华大学服装设计与工程专业“服装工程导论”课程为例,探讨高校专业课的课程思政建设与实践。根据“服装工程导论”课程内容,挖掘并明确课程的思政元素及所属思政维度,将民族自豪感、历史使命感及社会责任感作为课程思政核心元素,并形成品牌案例及毕业生分享的课程思政实践特色,帮助学生在学习专业知识的同时塑造正确的人生观、世界观、价值观。
- 李敏邵丹陈彩霞张向辉鲁虹
- 基于眼动实验的服装网购消费者感知线索研究被引量：6
- 2013年
- 基于品牌个性与体验营销相关理论,分析和提炼服装网络品牌在网站构建中影响消费者购买决策的感知要素,对V品牌购物网站进行了实证研究。通过主观问卷调查和眼动实验测量数据分析,将感知线索细则量化处理,得到了各表征指标较为客观的权重值及重要程度排序,以及色彩、版式、图片、文字等要素对消费者网购体验的影响。对网络服装品牌经营提出了建议,认为应对购物平台进行规划与改善,注重产品的展示,以图片内容为主,辅以版式、色彩、文字要素进行网站建设和规划,适当减少被试者普遍排斥的多媒体技术的应用。
- 邵丹杨以雄孙妙迪
- 关键词：网络品牌
- 重构
- 2025年
- 设计说明后疫情时代,许多人被沉重的压力和消极情绪所束缚,陷入无形的框架中。通过本系列作品,希望传达情绪的真实与复杂,强调正确认识和接纳自我情绪的重要性,鼓励人们与自己和解,找到内心的自由与平和。在面料上,交织的格纹图案呼应条条框框的规则与束缚感。在配色中,以紫色和灰色为主基调,红、蓝、紫、黄形成色彩的明暗对比,代表不同情绪的碰撞。
- 王心悦李敏李敏
- 关键词：明暗对比设计说明消极情绪
- 中国元素策略对Z世代服装购买意愿的影响机制研究被引量：1
- 2024年
- 文化赋能品牌创新的背景下,品牌需明确如何更好地应用中国元素进行营销。为探究不同类型中国元素策略对Z世代服装品牌购买意愿的影响机理,文章以品牌本土象征性和酷感知为中介变量,基于年轻消费群体心理特质,引入文化认同和独特性需求分别作为上述中介机制的调节变量,进一步以“L品牌”为研究对象,通过两个实验展开实证研究。结合差异检验、回归分析和Bootstrap方法对实验数据进行检验并得出相关研究结论:1)中国元素策略正向影响消费者服装购买意愿。2)相较于隐性策略,当采用中国元素显性策略时,消费者对品牌本土象征性的评价更高;相较于显性策略,当采用中国元素隐性策略时,消费者对产品酷感知的评分更高。3)品牌本土象征性和酷感知在中国元素策略对购买意愿的影响中起完全中介作用。4)品牌本土象征性和酷感知对购买意愿的中介作用分别受到消费者文化认同和独特性需求的负向调节。
- 梁越邵丹
- 关键词：购买意愿
- 大卖场服装零售绩效评估模型被引量：6
- 2010年
- 随着全球服装业蓬勃发展以及大众对服装消费需求不断增加,大卖场以"一站式购物"的便利性,逐渐成为服装零售的重要渠道之一.依据平衡计分卡建立指标体系,运用层次分析法确定指标权重,采用模糊综合评价法进行综合评估,由此构建大卖场服装零售绩效评估模型,并依照评估系统研发的设计思路和应用方案,开发评估软件替代繁琐的计算,使模型更具实用性.
- 邵丹杨以雄张燕于儿冬
- 关键词：大卖场服装零售绩效评估平衡计分卡层次分析法
- 基于眼动实验的服装品牌风格意象认知探析——E品牌上装风格案例研究被引量：20
- 2013年
- 随着服装企业对品牌风格建设的重视,管理者认识到只有拥有具备显著风格特征的品牌服装才能拥有忠诚的消费群体,并吸引更多的潜在消费者,进而创造更多的利润.基于产品意象认知理论,以运动休闲女装品牌E品牌为例,从服装造型和风格角度出发,结合眼动跟踪技术,使用感性工学中意象尺度法将关键造型元素与产品意象认知关系量化,建立客观指标和主观感受之间的对应关系,将模糊的意向认知(艺术感觉)转化为数据的表述,对E品牌服装及其外购样衣的风格进行量化分析比较,总结和归纳E品牌产品风格特征描述,帮助品牌及设计师找到明确的产品开发方向,构建消费者和设计师沟通的桥梁.
- 邵丹朱莉思
- 关键词：品牌服装
