牛永革
- 作品数：33 被引量：199H指数：7
- 供职机构：四川大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理轻工技术与工程社会学文学更多>>
- 低介入度状态下的地理品牌和企业品牌——以山西老陈醋为例被引量：11
- 2005年
- 在商标法、知识产权保护法等相关法律法规出台之前，如果用品牌的内涵和特征去识别我国真正有意义的品牌称谓，并从历史续延的血脉来看，最古老的中国品牌恐怕是食品行业和手工艺品了。如食品行业有金华火腿、信阳毛尖、北京烤鸭、茅台酒、山西老陈醋等，工艺品行业有景德镇的瓷器、
- 牛永革李蔚
- 关键词：山西老陈醋工艺品行业金华火腿信阳毛尖
- 弱势品牌的成长路径研究被引量：4
- 2006年
- 本文总结当前我国典型强势品牌的成长历程,提出了中小企业可以通过多阶段品牌开发路线(MBD)和弱势品牌由弱变强的战略路径模型(SBE)提升品牌资产,对规劝中小企业品牌的健康成长有着积极的指导作用和现实的操作价值。
- 牛永革李蔚
- 关键词：弱势品牌中小企业强势品牌
- 基于个体自主性的广告伦理识别模型述评被引量：1
- 2014年
- 在市场营销领域,个体自主性是指个体能够在理性的基础上,根据自己的信仰、价值观与偏好进行选择。消费者的个体自主性是影响广告伦理属性的因素之一。本文回顾了与消费者个体自主性相关的广告伦理识别模型,包括广告诉求模型、广告执行模型以及社会责任模型,并依次对这些模型进行了评价,最后指出了这些模型的整体不足,以及未来的研究方向。
- 王新珠牛永革
- 关键词：广告伦理
- 电子商务企业微博品牌传播效果研究——以易迅网微博为例被引量：24
- 2013年
- 利用内容分析法对易迅网微博内容进行了全样本分析,探索电子商务企业微博品牌传播效果差异及纵向变化趋势。品牌传播分布研究结果表明:广告数量最多,销售促进次之,再次是公共关系,"其他"最少。品牌传播纵向研究结果表明:企业微博成立之初,各类品牌传播方式的数量非常接近,表明企业发布微博内容具有随机性;此后广告和销售促进的增长速度逐渐加快,"其他"则逐渐趋近于零,而公共关系是先快后慢,表明企业微博营销意识越来越强。品牌传播效果研究结果表明:广告和销售促进的传播效果最好且无显著差异,公共关系次之,"其他"最差,并且它们之间存在显著差异。
- 薛健平余伟萍牛永革
- 关键词：单因素方差分析
- 摆脱共享地理品牌困窘的战略路径研究被引量：10
- 2009年
- 基于以往研究,文章提出了隔绝或消除企业因共享地理品牌所引发的六大困窘的战略路径,在指导国家立法与管理、提高地理品牌声望和企业品牌的健康发展方面有着较大的帮助。
- 牛永革
- 关键词：地理品牌原产地名称
- SWOT分析的九大误区及系统性更新被引量：2
- 2016年
- 不论在西方国家还是在中国,SWOT分析都是最常用的战略分析工具。由于教科书没有清晰、透彻和全面地解释这样一个简单的工具,导致它不能在现实中发挥有效的作用。本文在明确SWOT分析的定义和特性的基础上,全面梳理了现实中最容易出现的九种误区,分析了这些误区可能导致的结果,并提出了对应的修正方案,由此对SWOT分析进了系统性的更新。在此基础上,本文列举出SWOT分析两个固有的关键缺陷,以期警示人们在使用过程中尽量予以回避,或者借助其他方式予以弥补。
- 牛永革刘芮辰
- 关键词：SWOT分析
- 逆营销说服与面子需要:诉求建构水平的作用被引量：6
- 2015年
- 逆营销的目的之一是减少过度消费与浪费。同时,面子需要是导致中国消费者过度消费的原因之一。通过操纵逆营销诉求的建构水平,研究发现:与具体诉求以及无任何诉求相比,抽象诉求能够更好地说服高面子需要者减少过度消费;与抽象诉求和无任何诉求相比,具体诉求在说服低面子需要者减少过度消费方面并没有显著的优势;在整体上,抽象诉求在说服消费者减少过度消费方面有着最好的效果。在逆营销过程中,组织应该更多地使用抽象建构的诉求来有效抑制面子需要对过度消费行为的促进作用。
- 王新珠牛永革李蔚
- 《2016中国酒业白皮书》——之白酒政策解析和消费者特性研究
- 2016年
- 《2016中国酒业白皮书之白酒政策解析和消费者特性研究》,是牛永革博士受中国千商大会组委会委托,以学者身份用文献研究和实证研究的方法站在第三方客观的立场撰写的一个行业的白皮书。全书分为四个部分:第一部分讲述了撰写这本白皮书的背景。当公务消费和奢靡之风成为中央和地方政府长期打压的重点对象时,就意味着中国白酒行业步入了理性调整的新常态时代。在国民经济调整时期,白酒企业要具备理性思维,即实实在在地培育自己的核心竞争力。同时要对以往的做法进行调整。这里所说的调整。
- 牛永革
- 关键词：中国酒业国民经济调整公务消费
- 基于独特销售主张理论的旅游口号评价——以中国5A级旅游景区为例被引量：3
- 2014年
- 旅游口号是旅游目的地营销或广告活动的重要战略。作为旅游目的地营销的核心主题,有效的旅游口号应该向市场传递目的地独特的销售主张。本文基于独特的销售主张理论,运用规范的内容分析法,对中国5A级旅游景区的旅游口号进行分类评价。研究结果显示,中国绝大部分5A级旅游景区的口号没有成功地传递目的地的独特销售主张。为增强旅游口号的有效性,独特销售主张应成为营销管理者设计旅游口号时首要考虑的原则,以达到充分传达景区的独特价值、吸引旅游者的目的。
- 范小华牛永革
- 房地产平面广告信息线索、USP和广告诉求分布特征及其关系研究被引量：4
- 2016年
- 通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析,探索广告信息线索、USP和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现,房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主,信息线索含量较高,USP使用率约占广告总量的1/3;3种类型(实用性诉求、价值表现性诉求、实用-价值表现性诉求)广告的平均信息线索数量存在显著差异;3种类型广告在价格/价值、质量、成分与含量、可获得性、体验、产品形状、本企业研究和新构思等8条信息线索的使用率上存在显著差异;USP广告与非USP广告在价格/价值、可获得性、体验、产品形状、本企业研究、新构思等6条信息线索的使用率上存在显著差异;3种类型广告USP战略的使用率存在显著差异。
- 尹世民牛羿轩牛永革
- 关键词：房地产广告广告诉求
