李四兰
- 作品数：22 被引量：78H指数：4
- 供职机构：武汉科技大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金湖北省教育厅人文社会科学研究项目武汉市社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学艺术更多>>
- 实用与享乐属性对捆绑销售价格框架的作用被引量：3
- 2014年
- 消费者对价格的感知会受到价格表述方式的影响,被称为价格框架效应。在控制价格折扣绝对水平的情况下,价格框架会影响捆绑产品促销的吸引力。在营销实践中,不相关的交叉捆绑销售越来越普遍,如何采用合适的价格表述形式提高消费者对产品的偏好,成为一个值得关注的问题。本文从价值和重要性相似的实用性产品和享乐性产品捆绑的情况入手,分析了捆绑销售中价格框架与消费者偏好之间的关系。研究表明:当一个享乐品和一个实用品捆绑销售时,价格折扣体现为享乐品上比实用品上的节省使消费者有更少的预期愧疚和更高的购买意向,预期愧疚在价格框架与消费者的购买意向之间起中介作用。
- 李四兰景奉杰
- 关键词：捆绑销售
- 如何利用网络传播加快高新技术产品的扩散被引量：3
- 2006年
- 高新技术企业成功的关键是实现产品的快速扩散,网络为高新技术产品的扩散提供了强有力的支持。分析探讨了网络媒体的特点,指出目前我国高新技术产品利用网络传播的可行性,最后给出了网络传播在高新技术产品扩散中的优势和高新技术产品网上传播策略。
- 李四兰陈涛
- 关键词：网络扩散
- 消费者品牌感知对品牌忠诚的影响:品牌依恋的中介作用被引量：7
- 2018年
- 本文借助社会心理学中的刻板印象内容模型和品牌依恋理论,研究消费者品牌感知、品牌依恋与品牌忠诚之间的关系。实证研究发现,消费者品牌感知的两个维度,品牌温暖和品牌能力对品牌依恋都有积极影响;消费者品牌依恋正向影响其品牌忠诚度,在品牌感知对品牌忠诚的影响中起到部分中介作用。本研究检验了刻板印象内容模型应用于营销领域顾客品牌感知研究的有效性,揭示了消费者品牌感知影响品牌忠诚的中间机制。
- 陈国平陈国平李四兰
- 关键词：品牌感知品牌依恋品牌忠诚
- 口头传播策略在高新技术产品扩散中的运用被引量：1
- 2006年
- 由于高新技术产品具有诸如技术含量高、购买风险大、使用复杂等特征,使电视广告所起的作用相当有限,相比较而言口头传播在高新技术产品的扩散中更加有效。本文主要就口头传播在高新技术产品扩散中的优势,以及企业应采取哪些口头传播策略加快高新技术产品的扩散进行了探讨。
- 李四兰
- 关键词：口头传播扩散服务营销
- 促销信息中的价格框架对消费者偏好的作用机制研究
- 定价策略是企业参与市场竞争的重要利器。消费者的价格感知不是客观的,而是主观的。价格线索的不同呈现方式实际上会影响消费者的评价与判断,造成其价格感知和选择的不同。因此,了解价格框架对消费者偏好的作用机制,成为营销者的当务之...
- 李四兰
- 关键词：偏好心理账户
- 文献传递
- 模糊时间窗下的车机并行取送货问题研究
- 2024年
- 为解决农村“最后一公里”的取送货以及客户满意度低的难题,文章提出卡车搭配无人机配送的模式,以配送总成本最小化和客户满意度最大化为目标建立数学约束模型,采用改进的遗传算法求解,并以江西省赣州市定南县的村庄为例进行应用研究,结果表明卡车搭配无人机并行的运输模式与单独使用卡车的运输方式相比,总成本得到充分降低,客户满意度也显著提高。因此文章研究成果有望为解决农村“最后一公里”配送降本增效以及提高客户满意度提供新思路和参考价值。
- 李四兰李佳
- 关键词：无人机
- 心理账户理论在消费领域的拓展研究及展望被引量：3
- 2013年
- 基于心理帐户理论,就近30年来国内外在消费领域的相关应用研究进行综述,具体从参考价、价格框架效应、禀赋效应、情感账户、信用卡消费、消费和支出的分离等方面对心理账户在消费领域的研究进行分析和评价,并提出进一步拓展研究的方向。
- 李四兰景奉杰
- 关键词：心理账户参考价禀赋效应
- 参考效应对价格感知影响的内隐机制被引量：2
- 2010年
- 消费者在购买产品时,关于产品价格的评价越来越受心理方面因素的影响,挖掘这些心理影响因素已经成为学者们的重要研究课题。交易效用理论认为感知的交易价值即对某一交易的"损失"和"收益"评价直接影响人们的购买决策,而交易价值为支付价格与参考价之间的差额,因此参考价的确定成为价格感知的关键。
- 李四兰景奉杰
- 关键词：交易效用心理账户
- 中外合作办学全英语教学模式的优化被引量：24
- 2007年
- 入世以后，境外高校纷纷抢滩中国教育市场，高校中外合作办学正在如火如荼地进行。其中很多合作项目在专业课的教学中采用全英语的授课模式，从而实现国内国外学习的无缝接轨，可以不出国门地留学。笔者有幸参与了武汉科技大学国际学院（以下简称国际学院）与澳大利亚皇家墨尔本理工大学的国际合作项目，并担任其中的教学工作，根据自己多年的专业课教学经历，
- 李四兰
- 关键词：英语教学模式中外合作办学教育市场授课模式
- 试析调节点理论及其对广告研究的深化作用
- 2009年
- 调节点理论是目前营销研究的一个热点。学者们运用该理论研究营销问题,取得了丰硕的成果。本文首先梳理了有关调节点理论内涵和测量方法的研究,然后分析、整合和评估了调节点理论对广告研究的深化作用,最后指出了调节点理论及其对广告研究的深化的未来趋势。
- 熊素红景奉杰李四兰
- 关键词：广告研究
