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杨清云

作品数：5 被引量：87H指数：2
供职机构：华东师范大学更多>>
发文基金：国家自然科学基金上海市哲学社会科学规划课题更多>>
相关领域：经济管理电子电信哲学宗教文化科学更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇期刊文章
  • 2篇会议论文
  • 1篇学位论文

领域

  • 4篇经济管理
  • 1篇哲学宗教
  • 1篇电子电信
  • 1篇文化科学

主题

  • 3篇悖论
  • 3篇老品牌
  • 3篇怀旧
  • 2篇实证
  • 2篇实证研究
  • 2篇消费者
  • 2篇城市
  • 1篇心理
  • 1篇心理学
  • 1篇营销
  • 1篇营销管理
  • 1篇品牌承诺
  • 1篇品牌情感
  • 1篇品牌忠诚
  • 1篇品牌重塑
  • 1篇企业
  • 1篇企业经济
  • 1篇忠诚
  • 1篇消费者价值
  • 1篇消费者价值观

机构

  • 5篇华东师范大学

作者

  • 5篇杨清云
  • 4篇何佳讯
  • 3篇秦翕嫣
  • 3篇王莹

传媒

  • 1篇管理世界
  • 1篇上海国资

年份

  • 1篇2008
  • 3篇2007
  • 1篇2006
共 5 条 记 录，以下是 1-5
全选 清除 导出
排序方式：
三星品牌重塑之道被引量：1
2006年
在以后产品技术难分伯仲的时代,消费者通过产品满足美学、心理学方面的需求会日益增高。
杨清云何佳讯
关键词：品牌重塑心理学
创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究
＜正＞由于受特定的历史和环境变迁以及经营条件的影响,中国的老品牌或者中华老字号衰退的现象甚为严重,品牌管理的问题十分突出,多年以来持续引起了各级政府和业界人士的高度关注,迫切需要进行品牌活化或复兴的一系列工作。本文试图进...
何佳讯秦翕嫣杨清云王莹
文献传递
创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究被引量：84
2007年
老品牌的长期管理存在"变与不变"的两难选择,在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角。本文通过两个研究首次对此进行了探究。研究1以定性方法初步归纳得到消费者对于老品牌"变与不变"态度的营销要素,以及其基本规律和特征。研究2以定量方法深入探究影响"变与不变"态度的消费者特征。研究发现,创新特质和怀旧倾向这两个心理变量可以很好地对老品牌市场进行细分。这个结果对老品牌的持续发展具有重要的管理指引。
何佳讯秦翕嫣杨清云王莹
关键词：老品牌怀旧
创新还是怀旧?长期品牌管理'悖论'与老品牌市场细分取向--一项来自中国三城市的实证研究
牌的长期管理存在"变与不变"的两难选择,在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角.本文通过两个研究首次对此进行了探究.研究1以定性方法初步归纳得到消费者对于老品牌"变与不变"态度...
何佳讯秦翕嫣杨清云王莹
关键词：企业经济营销管理消费者特征
消费者长期导向观对品牌情感、承诺和忠诚的影响关系
在经济全球化浪潮中，当今的企业面临的竞争越来越激烈，而且这种竞争因国内企业之间以及国内企业与国际巨头之间的竞争而呈现出白热化的状态。因此，在近年来，营销理论与实践呈现出越来越明显的顾客中心导向，不少企业都把顾客忠诚视作吸...
杨清云
关键词：消费者价值观品牌情感品牌承诺品牌忠诚
文献传递
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